万事达卡想在刷卡时加上音效,在移动支付的时代寻找存在感_商业_好奇心日报

朱凯麟2019-02-11 19:54:28

支付清算网络在数字时代的存在感越来越弱,万事达卡寄希望于声音。

多次修改 Logo、去掉 Mastercard 字样之后,万事达卡又发布了一个新的品牌标识:一段音频。

这段无歌词的旋律被谱写成多个版本,最核心的是一段欢快的音阶,然后是各个乐器和长度的版本,包括和林肯公园主唱兼吉他手 Mike Shinoda 开发的更复杂的音乐铃声。

声音标识在品牌的时间里不太常见,但也不少。大多出现在电子产品和服务性行业,比如英特尔的灯等灯等灯,全家便利店的开门声,或者来自品牌意识极强的全球性企业,如麦当劳广告结尾的那段音乐。

“声音为我们的品牌标识增添了一个强大的新维度。”万事达卡的首席营销官 Raja Rajamannar 在一份声明中说。

万事达卡的品牌音效之所以出现,背景是消费者越来越多使用手机支付,在智能设备上绑定信用卡,实体卡越来越不重要,成为虚拟卡包里无体积的一片。实体空间的丧失让品牌资产迅速萎缩,该公司希望声音能作为给消费者留下印象的一个补充渠道。

品牌发布了几段短片展示新音效的应用场景,包括最古早的刷卡、到手机支付、智能手表支付、语音购物等等。