联合利华发布最新财报,美妆个护部门表现突出_商业_好奇心日报

王静2019-02-03 13:38:22

但整体低于预期。

最近,联合利华发布了 2018 财年第四季度及全年财报。2018 财年联合利华全年销售额为 510 亿欧元,剔除不利的汇率变动和差价业务的影响后,全年销售额为 496 亿欧元,同比增长了 3.1%。不过,净利润达到了 98 亿欧元,2017 财年则为 65 亿欧元,同比上涨约为 50.8 % 。第四季度销售额为 122 亿欧元,同比下降 5.3%,增长了 2.9%,低于分析师预期的 3.5%。

2018 年初,公司还主要依赖出售更多商品推动销售额增加。由于货币贬值和商品成本上升,联合利华在第四季度上调了产品价格。公司拥有各种价位的产品,来应对价格上涨之后,消费者投向更便宜品牌的情况。新上任的 CEO Alan Jope 指出 2018 年市场充满了挑战。

本季度业绩贡献最多的仍然是美妆个人护理部门。基础销售额同比增长 3.1% 达到了 207 亿欧元,相比上一季度的 3%,增长率变化并不大,不过销售额有了大幅提高,之前是 54 亿欧元。此外,美妆个人护理部门的利润率达到了 20%,剔除汇率变动的影响利润率则是 21.9%,为三个部门中最高的

2018 财年主力品牌多芬继续保持有力增长的趋势。此外,凡士林推出了新的高保湿系列,以及新品牌 Love Beauty and Planet,以顺应现在市场对天然环保产品的需求。

Love Beauty and Planet 是联合利华 2017 年 12 月在美国市场孵化的第二个新品牌,主要是针对年轻消费者,包括护发和身体护理产品。环保理念体现在包装的容器瓶身能够回收,便于瓶子重复使用。

皮肤清洁产品的创新也推动了公司业务的增长,旗下品牌 Lifebuoy 加入了活性银离子配方、多芬推出去角质身体磨砂膏和第四季度加入了新品牌 Korea Glow。

另外,虽然体香剂价格不高,不过得益于多芬的助力,销量也有了不小的增长。新收购施密特同样表现强势。

而在财报发布的前两天,联合利华刚以 1 亿美元的价格收购了衣物和家居洗护品牌 The Laundress。该品牌于 2004 年在纽约诞生,两位创始人 Gwen Whiting 和 Lindsey Boyd 曾分别在 Ralph Lauren 和 Chanel 工作。它出售的产品主要针对高端家用洗涤市场,最出名的是定价 45 美元的 Le Labo Santal Signature Detergent 芳香型洗涤剂,其中添加了小众精品香水品牌 Le Labo 的 Santal 33 香水。

The Laundress 旗下总共拥有 85 款不同的洗涤产品,针对不同面料有相应的产品,又分成婴儿洗护、衣物清洁与保养、家居天然清洁和洗护配件 4 个系列。来自天猫旗舰店的销量数据显示,售价 190 元的羊毛羊绒专用洁净液最畅销,每个月销量有 3300 左右。

由于简洁的包装设计和专业的洗涤理念,最近几年 The Laundress 得到越来越多人的关注和喜欢,Instagram 有 17500 个关于 “#thelaundress ” 的帖子,这可能是联合利华收购它时的考量之一。

收购之后,两位创始人依然在纽约负责整体业务。财报显示家用护理部门的全年销售额只有 101 亿元,是美妆个护部门和食品饮料部门的一半,这次收购会是原来产品线的有力补充。

去年年底,联合利华宣布任职 10 年的 CEO Paul Pollman 将离开公司,他在任期间公司的股价翻了超过一倍。接任他的即为美妆和个人护理部的主席 Alan Jope,已经在联合利华工作了 33 年,曾带领部门实现息税前利润 21% 的成绩。

不过最新的财报发布后,由于业绩低于预期,开盘股价下降了 2.5% 以上。

题图来自:Velizar Ivanov on Unsplash

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