#Meme:扭来扭去的 really 字串红了,品牌助推功不可没_文化_好奇心日报

孙若空2019-01-31 15:54:04

追热点就像一次小测验,素材已经摆在那里了,能写出怎样的作文题,还是得看各自的功力。

这些天,在 Twitter 上最时髦的自我表达就是加上一长串 really。

就像下面这样。 we +一长串曲曲折折的 really +你的诉求。

如果恰好有好几条类似的消息在信息流里,划屏时会展现出一种安静的动态。

带出这股风潮的是一个韩饭。去年 12 月,一位用户名为 @jjkdsc 的韩饭发布了一条“我们真的真的真的……需要董思成”的 tweet 。董思成是韩流组合 NCT127 中的一位成员。韩饭圈里的爱恨情仇有些复杂,外人难以 get ,但那串 really 却轻松地引起了大家的注意。

一时间,Twitter 上满屏都是长长的、扭来扭去的 really 字串。

有人猜想, @jjkdsc 的动感 really 可能是从加拿大歌手 Carly Rae Jepsen 那首一口气唱好多个 really really really 的《I Really Like You》那里借鉴了灵感。虽然没有得到本人回应,但许多人在看到这些扭动的 really 时,心里已经跟着唱了起来。

really meme 并不是个多高深的 meme ,论俏皮程度也并不出众。但经过了一个多月后,它依然在 Twitter 上具备生命力。只不过,现在它主要成了品牌们赶潮流和抖机灵的工具。

比如达美乐会说,“我们真的真的真的……很想让你给菠萝一次放在披萨上的机会。”——调侃类似甜咸豆花之争的披萨放不放菠萝之争。

亚马逊的 prime 服务会说,“我们真的真的真的……很不想让你把 prime 账户分享给 27 个朋友。”

平时沉稳持重的 IBM 的招聘账号也借此机会调侃了一句“我们真的真的真的……想让你知道我们早不做电脑了。嗯,真的,有一会儿了。”

在赶时髦的队伍里,还有很懂国外社交网络的国产品牌,比如在国外卖得还不错的一加手机。

一时间,YouTube、Netflix、LinkedIn、Target 等好多公司都开始 really really 了起来。

另外,这个 meme 也进军了体坛,让很多俱乐部都找到了交代成绩的好出口。

可以说,动态 really 的热度延续至今,品牌占了很多功劳。当然,对他们来说,这种有热度,又安全,还好发挥的 meme 也是很久没有出现了。

在一众 really really 的品牌 tweet 里,最出彩的还得数入场较晚的 Google 。

1 月 28 日, Google 印度账号发了一条 tweet ,“我们真的真的真的……想知道为什么你们老是要 Google 助手和你们结婚。”

这段既分享了用户对自己产品好感,又就着婚恋话题的抖机灵很快就引发了大家的互动。虽然大部分都是讽刺,例如 Google 一点都不考虑单身朋友的感受,例如有人试着向 Google 助手告白结果被冷漠拒绝。但至少,在话题度上 Google 成功脱颖而出,成功获得了媒体报道等二次传播。

追热点就像一次小测验,素材已经摆在那里了,能写出怎样的作文题,还是得看各自的功力。但总的来说,这一次,动感 really 让一批品牌都收割了一波好感。有时,某些 meme 的大规模流行可能是一些挖空心思想蹭热点的品牌在助力。

#Meme 是《好奇心日报》2018 9 月上线的新栏目。

“Meme”/miːm/),包袱表情包的意思。我们用它来记录一些文化现象,有些事情光记录下来就很有意思。

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