百威清啤推出新广告,表示将在包装上标出营养成分_商业_好奇心日报

张菁2019-01-16 06:52:51

受美国啤酒协会新规的影响。

2017 年 8 月,就在《权力的游戏》第七季即将迎来大结局的时候,百威顺势推出了一支和《权力的游戏》场景类似的一则新广告,为其百威清啤做宣传。

在广告中, 臣民们纷纷向国王呈献百威清啤,以表达敬意,而全场会跟着喊“Dilly-Dilly”(你可以理解为一种欢呼声)。但当一位游客送上“加香料的蜂蜜酒”作为礼物时,国王感到受到了冒犯,把他驱逐到“苦难之坑”。

之后,百威在 2018 年超级碗、世界杯、感恩节期间推出了更多“Dilly Dilly”系列广告,这句毫无意义的短语“Dilly Dilly”很快成为了社交网络上的流行语,而广告中出现的角色也逐渐深入人心。

现在,这个系列又推出了续集,这次,百威借国王的口告诉人们,百威清啤将启用新包装——第一次——包装上会标明成分。除了啤酒酿造需要的四种基本成分:啤酒花、大米、水、大麦,包装上还会标出份量、卡路里、总脂肪、饱和脂肪、反式脂肪、碳水化合物、糖和蛋白质这些信息。

在这支名为《国王的演讲》的广告中,国王说道:“长久以来,人们好奇他们的啤酒里到底有什么成分。作为你们的君主,我应该在每款百威清啤上贴上成分标签,这样人们就能知道国王最爱的啤酒是用什么原料酿造的。” 该广告仍由负责“Dilly Dilly”营销活动的 Wieden + Kennedy New York 操刀。