欧舒丹 9 亿美元收购英国高端护肤品牌,借此扩展英美市场_商业_好奇心日报

王静2019-01-15 13:23:17

这是欧舒丹目前收购生意中最大的一笔

欧舒丹于 1 月 13 日宣布,将以约 9 亿美元的价格收购英国高端美容护肤品牌 Elemis,来扩展英美市场份额。

Elemis 创立于 1990 年,是英国的高端护肤和健康品牌之一,用户遍布了各个年龄层的消费者。它具有强大的渠道能力,除了通过传统的专柜门店和零售分销合作商线下销售护肤产品之外,还拥有 1600 多家专业 Spa 中心和美容院,以及 100 多个游轮 Spa 中心。

2015年,全球最大消费基金 L Catterton 以高达 9.25 亿美元收购了 Elemis 的运营商 Steiner Leisure Limited。之前就有市场传闻 L Catterton 想拆分 Steiner Leisure 旗下的业务,其中包括了 Elemis。收购事务交割完成之后,Elemis USA、Elemis Limited 以及 Cosmetics Ltd 将成为欧舒丹的全资附属公司,这是目前为止欧舒丹一系列收购中最高的一笔了。

这笔交易仅次于 Natura Cosmeticos SA 以约 10 亿欧元收购欧莱雅集团的 Body Shop和联合利华以 22.7 亿欧元的价格收购韩国最大的美容产品制造商 Carver Korea Co.。

欧舒丹现在旗下的品牌包括 L’Occitane en Provence以及 Melvita、Erborian、L’Occitane au Brésil 和 LimeLife,覆盖面部保养、身体护理、香氛、头发护理和彩妆,Elemis 加入之后,欧舒丹的护肤产品线得以补充和丰富。

同时,欧舒丹表示这次收购将推动集团在全球范围的增长,优化目前的品牌组合。凭借 Elemis 在英美地区的数字化经验和成熟的护肤线,也能改善欧舒丹在英国的业绩。

截止 2018 年 3 月 31 日,欧舒丹 2018 财年在英国的销售额占比只有 5%。排名前两位的分别是日本和美国,各自占比为 17% 和 13%。毕竟欧舒丹收购了美国本土品牌 LimeLife 之后,这半年市场销售额增长了 66%,美国也超越日本成为集团的最大市场。

欧舒丹于 2018 年 1 月增持护肤彩妆品牌 LimeLife 的股份至 60.48%,起初在 2017 年 5 月收购了由 LimeLife 全资所有的 LimeLight USA 的 40% 股份。

LimeLife 对欧舒丹的吸引力不仅仅是天然护肤品和个性化彩妆产品,更重要的是它独特的分销模式。增持股权之后,欧舒丹将 LimeLight 更名为 LimeLife,希望将分销模式拓展到美国以外的地区。

收购新品牌,再拓展新的市场可能同样发生在 Elemis 上。 欧舒丹有计划将 Elemis 推广到新地区,尤其是亚太市场。有消息人士称,Elemis 未来将在中国电商平台天猫推出。


题图来自:Qurate Retail Group

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