万事达把mastercard从Logo中去掉,因为觉得人们已不需要它_设计_好奇心日报

张菁2019-01-08 13:14:19

可能是它50年来品牌标识调整里最大胆的一次决定。

在启用新 Logo 两年多之后,万事达(Mastecard)又要改 Logo 了。

它做出了一项更大胆的决定:要把“mastercard”字样从 Logo 中去除。拉斯维加斯时间 1 月 7 日,万事达宣布了该消息

如果回顾一下这家诞生于 1968 年的公司对其品牌标识的每一次调整,你会发现,无论图标和字体如何变化,唯一不变的可能就是每个 Logo 都含有“mastercard”字样,但是现在,它将只剩下那两个相交的红色和黄色圆圈了。

历年来,万事达品牌标识的变化。图片来源:万事达官方

2016 年 7 月,该公司刚刚启用了新 Logo,由知名设计事务所 Pentagram 设计:原 Logo 两个圆圈相交处的梳齿被去除,“MasterCard”字样从图标中移到了图标外,采用 FF Mark 无衬线字体,同时“C”改成了小写。但当时就有反对声音认为它太简洁了,失去了质感。

不过去掉“mastercard”不是没有道理。确实应该注意到的一个趋势是,如今人们越来越少使用实体的卡片来消费了。人们习惯在网上购物,支付只需要绑定卡片信息就够了,如果是线下消费,挥动一下手机也能完成支付。如果还要强调“卡”的话,实在是有点老派了。

“随着消费者和商业领域的不断发展,万事达卡的符号比文字更能代表万事达卡,灵活、现代的设计将使其无缝应用到数字媒体领域”,该公司在新闻稿中说道。“我们正处于这样一个时代,人们越来越多地使用图像和符号而不是文字来交流”,Pentagram 的合伙人 Michael Bierut 表示

这家公司正在转型,它希望被视为一家金融科技公司,而不仅仅是信用卡公司。这些年,它致力于在数字支付领域提供产品和解决方案。在新闻稿中,它称自己为“全球支付领域的科技公司”。

上一次更换品牌标识,这家公司在新闻稿中说,这是“迈向数字化公司前进道路上的重要里程碑”

而去除“mastercard”字样则体现了这家公司更大的野心。要知道,仅通过图形就能被识别出来的公司并不多,你可能数得出的有苹果、耐克。现在,万事达也希望让它最为人所知的红黄相交的圆圈单独发挥作用,跻身那些不靠名字就能被识别的公司行列。

事实上,早在 2017 年,它就考虑这么做了。该公司首席营销传播官 Raja Rajamannar 当时就表示,这家公司希望从金融品牌向生活方式品牌转变,希望将公司名字从品牌标识中去除。

显然,万事达对此事抱有信心。

“即使在没有‘mastercard’字样的情况下,超过 80% 的人还是能辨认出这是万事达,我们的品牌在不断发展,我们已经准备好迈出下一步了”,Raja Rajamannar 说,“我们为自己丰富的品牌传统感到自豪,并很高兴看到标志性的圈子将独立存在。”

题图来源:万事达

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。