入股 3 个月后,京东和微信都开始帮着在应用里推广唯品会_商业_好奇心日报

张丹2018-03-15 14:23:50

互补互利。

入股三个月后,京东和腾讯都开始给唯品会开放入口了。

今日,京东在首页增加了唯品会京东旗舰店。

事实上,唯品会旗舰店的店铺页面设计,跟唯品会手机应用中的页面设计十分相像,此次开放入口,相当于在京东里内置了一个唯品会应用。

唯品会京东旗舰店上线于 3 月 3 日,目前店内的商品主要是男女装、鞋包、体育用品和内衣。用户通过旗舰店购买商品时的配送服务都是由唯品会的品骏物流来提供。但下单的流程还是通过京东应用自带的支付系统完成。

从去年开始,京东就开始加大在服装时尚类产品中运营力度,应对天猫的竞争,改变在消费者印象中偏 3C 和家电类产品的印象,入股唯品会就是其突围策略之一。

据极光大数据《2017 年度网络购物 App 市场研究报告》,截至 2017 年最后一周,综合类电商的市场渗透率前三分别是淘宝、京东和唯品会。据唯品会 2016 年年报,在 2016 年,来自服饰、鞋包、化妆品的收入加在一起占了 70.2% 的比例。

另一方面,京东还一直在拓展农村和线下渠道。而打开唯品会,基本能看到三四城市百货商场的样子。据极光大数据 iApp 监测平台,京东用户的三四线城市占比为 42.6%,淘宝的三四线城市用户占比为 50.9%,唯品会则为 52.9%。

对于唯品会来说,入驻京东,则能带来一二线城市的用户流量。

此外,还有消息说,从 2 月开始,腾讯也在微信钱包的第三方服务中开放了唯品会入口,目前还处于内测阶段,仅有 5% 的用户能看到。

腾讯总裁刘炽平曾在入股唯品会后的公告中表示,交易完成后,腾讯会在用户流量、市场推广和支付方案方面与唯品会合作。

对于腾讯入股的大小电商来说,微信导流一直是它们快速有效获取流量的方式之一。

只是这些电商加在一起还是比天猫淘宝小得多。它们最终还是要和天猫淘宝有一个结果。


题图:Inside Retail Asia

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