雀巢日本要把 Kitkat 引入中国,这是它第四次“回归”_商业_好奇心日报

朱凯麟2018-03-15 06:58:42

诶,会有日本最新推出的粉红色巧克力吗?

在中国市场经历重重波折的巧克力品牌 Kitkat(奇巧)又要回来了。

《朝日新闻》报道,雀巢日本公司 7 日宣布,将在中国市场发售 Kitkat 巧克力。预计今年秋天开设店铺,“目前以大城市为中心推进选定工作。”之后可能会扩展至中小城市。另外还将和阿里巴巴合作,4 月时开设网购平台。

Kitkat 巧克力在日本市场有一些特殊,你能在这里找到琳琅满目的口味,各种期间限定、区域限定的品种。随着赴日旅游的火热,让许多中国消费者重新认识了这个近 10 年前退出中国市场的品牌,许多人都愿意在机场或药妆店随手带一包具有日本特色的抹茶口味 Kitkat 回国。

关于进中国,雀巢日本社长高冈浩三的解释是:“访日外国游客的消费热情不可能一直持续下去,因此我们需要提前行动,开拓市场。”

但实际上,作为全球巧克力市场排名第三、拥有 80 年历史的 Kitkat 曾由雀巢两次引入中国市场,一次是 1990 年代,一次是 2008 年,都因为定价较高,市场反响不佳受挫,2011 年正式退出。2015 年,雀巢宣布 Kitkat 借助子公司徐福记的渠道第三次回到中国市场,但只在沃尔玛超市散装销售,全部由雀巢天津工厂生产,定价 66 元一斤。

当时徐福记品牌长接受媒体采访时说,过去中国市场的中高端巧克力销售环境尚未真正形成,而当下低端巧克力市场正在萎缩,中高端和超高端的巧克力反而成为拉动巧克力市场增长的力量,因此他认为这是定位中高端的 Kitkat 回到中国的时机。

雀巢在中国市场还有另外一款奇巧的替代品“脆脆鲨”,诞生于 1998 年,是雀巢为中国消费者专门定制的产品,在其他国家都没有销售。脆脆鲨的售价相对便宜,电商上的价格约 21 元/斤。严格来说,“脆脆鲨”应该归在威化品类而非巧克力,并且使用的是代可可脂;而奇巧中的威化则是用来提升口感为主。

奇巧这次会以什么样的形式、口味经由雀巢日本进入中国尚不清楚。事实上,现在天猫已经有了“雀巢奇巧官方旗舰店”,卖得最好的三盒礼盒装月销量 507 份,但口味只有黑巧克力一种。 

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