“金拱门”有了新玩法,在加拿大被分解成了指路牌_商业_好奇心日报

宣海伦2018-03-05 18:00:25

适合分不清东南西北的人

世界上最著名的“拱门”可能是——麦当劳家的 Golden Arches,考虑到他们在中国公司的更名直接用了“金拱门”的直译,这个明黄色的 M 标志确实是非常有代表性的品牌标志了。

麦当劳加拿大最近做了个蛮有意思的营销,就是从金拱门入手,把 M 标志分解成路牌,指引路人到最近的门店。

在过去,你看到的麦当劳路牌可能是这样的?

和汉堡王拌嘴的时候,可能是这样?

麦当劳加拿大最近则推出了一个极简主义的路标,极其言简意赅,但麦当劳的拥趸们肯定能认出这熟悉的红黄配色。

M 形标志被分解成了四种标识,分别代表了“左转”、“右转”、“下个出口”、“哇哦你刚刚走过了(往回走)”。总之,按照图示的方向走就对了。是不是比告诉你向东直行三百米后左转更容易理解一些?

目前这种极简路牌被安置在多伦多流量较大的四处路口,与其说是路牌,还是户外广告的说法更贴切一些。

广告公司 Cossette 的首席创意官 Peter Ignazi 表示,这种简单统一的视觉标识可以很方便地推广到全国范围,甚至是全球的不同市场。当然在此之前,他们要测试指引完全正确,不会误导消费者。

麦当劳此前也曾在巴黎推出过一个极简的户外广告标识,化用了麦当劳的六大经典菜品:巨无霸、吉士汉堡、薯条、圣代、麦乐鸡和麦香鱼作为户外广告,只在插图旁边放了一个小小的金色拱门,传播效果也相当不错。

麦当劳是加拿大汉堡市场的先行者,去年是麦当劳进入加拿大市场的 50 周年。不过他们也面临着汉堡王的激烈追赶,2014 年汉堡王收购了加拿大本土著名的连锁餐饮品牌 Tim Hortons,希望可以弥补汉堡王在早餐领域的缺位,由单一品牌经营转向成为一家餐饮集团。

题图来源:adweek

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