中国第一代广告人邵隆图病逝,他参与塑造了多个民族品牌形象_商业_好奇心日报

宣海伦2018-02-22 18:50:15

以“海宝之父”为外界所熟知,也是创意人、营销人,是中国名副其实的广告“老顽童”

2 月 18 日,中国广告界泰斗级人物、上海九木传盛广告有限公司董事长邵隆图在医院病逝。

两日后,邵隆图先生的个人微信发布了《致我的挚爱亲朋》一文,依然是周全妥帖、潇洒豁达的做派,并嘱托友人其碑上无需留名,上刻“远行”二字即可。

邵隆图 1945 年出生于浙江宁波,出身于金融世家、书香门第。祖父曾任中国农工银行经理,父亲毕业于清华大学。

1980 年,当时在上海日用化学工业公司工作的邵隆图主持参与了中国第一套高级化妆品——露美的开发,这是邵隆图首次在广告领域展露头角。从前期的品牌创意、设计,到后期的市场体验、推广,邵隆图在 12 年间将全套“露美”化妆品推向国内外市场,“露美”也被作为国礼赠送给英国伊丽莎白女王、美国总统里根的夫人。

1984 年 12 月,全国首家美容院“露美”在上海诞生,被认为是中国改革开放的脉搏之一。工业背景出身的邵隆图开创性地提出和商业系统合作,和上海电视台合作开办首家“露美美容函授学院”,这在当时属于工业和商业系统首次跨界经营。

邵隆图在美国纽约佩斯大学进修

拥有多年品牌策划、营销经验的邵隆图在 46 岁下海创业,创办了自己的广告公司上海九木传盛广告有限公司,后者参与制作了 2010 年上海世博会的吉祥物“海宝”形象设计,因此邵隆图也被广泛冠以“海宝之父”的称呼。

邵隆图是中国最早引入 CI 理论实践的营销人士,可以说是见证了中国现代广告的崛起和发展,曾参与塑造了光明乳业、和酒、上海老酒、双妹等一系列民族品牌形象,先后出版了《企业形象和识别系统》、《知与行》、《看见·发现》等著作。

2017 年邵隆图被上海市广告协会授予“广告大师”,同时受聘为首位上海国际广告节全球顾问

邵隆图生前积极参加社会活动及学术活动,热心于广告交流和教育分享,担任国际广告协会(IAA)个人会员、中国广告协会学术委员会委员等多项顾问工作,同时在复旦大学、同济大学等多所高校任客座教授及兼职教授、讲师。

作为第一代中国广告人,邵隆图一直都在关注行业动向,始终保持着“顽童”般的好奇心。

最后附上一段他在 2017 年 11 月 29 日写下的一段追忆和思考:

“ 90年代初去美国学习……当初开公司没几个人,只有我一个人裸身下海,文案、策划报告、设计、甚至编剧,画 Storyboard 都是一手落,有些想好创意后,找朋友帮忙走穴完成些设计,后来公司搞大了,分工一细,管理流程化,人越来越多,产值大了,成本越来越大,竞争越来越激烈,现在面对社会转型,市场的不确定性,互联网时代、移动媒体,小型、细分、裂变、专业……将是下一波广告传媒、咨询行业的走向。”

题图来源:sina

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