“无畏女孩”将被永久保留,营销创意成为华尔街的新地标_商业_好奇心日报

宣海伦2018-02-18 06:30:59

这座铜像在 6 个月内预计创造了超过 700 万美元的营销价值

过去一年,最富盛名的政治正确营销“无畏女孩”(Fearless Girl)又有了新消息。根据 Adweek 报道,这座正对着华尔街铜牛的小女孩雕像将被永久保留,出于对交通和安全的考虑,纽约地方官员正在考虑将“华尔街铜牛”和“无畏女孩”共同迁移到新地点。

自 2017 年 3 月 7 日亮相以来,已经有数百万的游客和当地民众观摩了这尊雕像,社交网络上还一度兴起过模仿无畏女孩的姿态。纽约市批准铜像从临时性放置到延长为一年时限,现在则将其纳入了标志性的市容建设中。

这座铜像是麦肯纽约在前国际妇女节为道富环球投资管理(SSGA)策划的一次营销作品,抗议以男性为主导的金融街缺乏性别多样性。“性别差异对待”曾多次为广告主道富银行引发争议,2010 年和 2011 年间道富银行因涉嫌“女性和少数民族雇员歧视”被处罚 500 万美元。

除了根深蒂固的行业顽疾引发共鸣,这次营销事件本身有太多话题被持续发酵。华尔街铜牛的作者、意大利艺术家阿图罗·迪·莫迪卡曾多次申诉,认为“无畏女孩”歪曲了铜牛表现“证券市场的活力、力量和不确定性”的寓意,多次要求撤走“无畏女孩”但没有成功。

铜像本身的女权主义者话题在社交网络和媒体中也足够受欢迎,还有人将“无畏女孩”与“占领华尔街”相提并论。有评论调侃“无畏女孩”的影响力在铜牛面前高下立判

铜牛,未经批准就放置在此的“永久”雕塑;

女孩,经过批准后放置在此的“暂时”雕塑。

不过现在看来这两件作品将被绑定在一起,共同作为纽约的标志性景点。

另外,关于“无畏女孩”本身的艺术性也能成为话题。批评者认为这座雕塑无论在比例和整体协调上都称不上艺术性,只是拙劣的“广告”——但他们似乎忘了,这如假包换确实就是广告。

单纯从商业价值看,“无畏女孩”将成为广告史上非常经典的一项案例。根据 Adweek 的统计,12 周内“无畏女孩”在 Twitter 曝光次数达 48 亿、在 Instagram 曝光数超过 7.45 亿,作为全纽约六座专门为女性设计的雕像之一,“无畏女孩”为麦肯纽约横扫了去年广告届各项大奖,包括 2017 年戛纳创意节上的三项全场大奖。

分析人士估计这项营销在 6 个月内为广告主道富银行创造了超过 700 万美元的广告价值。SSGA 则对外表示,这项营销活动直接导致了其投资的 476 家公司中,有 76 家公司将“积极致力于促进女性平权运动”。另外,还有其他城市也表示有兴趣建造自己版本的“无畏女孩”。


题图来源:Kolo

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