Jo Malone 要做杂志,网站和欧美门店里都可以看到它_时尚_好奇心日报

张田小2017-05-21 07:05:14

这个品牌尽可能地接触到消费者。

香水品牌 Jo Malone London 要开始“大规模”做内容了。

5 月18 日,Jo Malone London 上线了一个叫 “The Talk of the Townhouse” 的平台(名字取自办公室总部的地名)。在这里,会展示一些看起来很有生活方式杂志 Kinfolk 风格的文章和图片。当然,它们都和 Jo Malone London 多少有点关联。

“The Talk of the Townhouse” 分为 6 个小栏目——

Notable 主要关注手艺人。第一期介绍了会做陶瓷的英国人 Ceramicist Adam Ross 的故事。

SCENTS & SENSIBILITY 介绍味道,第一期介绍的是味道类似于薄荷,可以加在菜肴中的罗勒。

THE DEVIL'S IN THE DETAIL 里的文章则是介绍明星、名模使用 Jo Malone 香水的故事。第一期是名模 Karen Elson。

HOST DIARIES 讲一些有关生活方式的故事,第一期讲了时尚红人 Alice Naylor-Leyland,造型师 Olivia Buckingham 和设计师 Emilia Wickstead 在一起的茶话会,当然食物丰盛的桌子上有 Jo Malone 的香薰产品。

IRRESISTIBLE PAIRS 是讲时尚人士的故事。第一期介绍了造型师 Bay Garnett 的故事。

SCENTED HOROSCOPES 就是讲女生都比较感兴趣的星座话题。

不过,Jo Malone 并没有为 “The Talk of the Townhouse” 单独建立一个域名,而是在官方网站的产品目录后新建了一个名为“ Magazine ”的按钮,点击就能跳转进入。

另外,除了数字的内容方式, “The Talk of the Townhouse” 上的内容还会以纸质印刷物的方式推出。印刷物主要放在 Jo Malone London 在英国和北美市场的独立店铺里,也会在伦敦和纽约的一些酒店里发放。

“我们成立这个项目,差不多就像是在一个媒体,讲一些简单的故事。但其实有更多想要传达的信息。这次的确是 360 度的,也是有必要的。因为今天你看看大家做品牌,就是这样的。”  Jo Malone London 全球品牌总监 Jean-Guillaume Trottier 说。

他还解释,此举的关键在于能让 Jo Malone London 这个品牌尽可能地接触到消费者。另外,这些内容生成也不是一次性消费,而是会转接到 Jo Malone London 的电商网站、实体店铺以及社交媒体宣传渠道。

不过,纸质版本的出版周期还没有敲定。

“我们认为这并不仅是一个网站。我们能为这个品牌做一些内容,讲一些故事,用更引人注意的、和高效率的方式。” Jean-Guillaume Trottier 说。

这也是 Jo Malone London 第一次有这种规模的数字市场营销。目前,它是雅诗兰黛集团增长最快的品牌之一。去年,Jo Malone London 的销售额超过了 10 亿美元。它在社交媒体上也越来越有存在感,Jo Malone 在 Facebook 上的粉丝增长了 63%。在 Instagram 上,粉丝也增长了 105%。

题图和文内图来自:jomalone.com

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