生鲜和降价策略都起作用了,沃尔玛美国市场表现超预期_商业_好奇心日报

董芷菲2017-05-22 06:56:07

但利润仍在下降。

沃尔玛公布了 2017~2018 财年第一季度财报,总收入为 1175 亿美元(同比上涨 1.4%)。

美国沃尔玛同店销售额增长 1.4%。这是它们连续 11 个季度同店销售增长了——这在美国零售业是一个不错的成绩。相比之下,美国第二大超市连锁 Target 去年连续三个季度同店销售都在下降。同店销售主要是客流量上升了 1.5% 驱动的,这是它连续 10 季度的客流量上升了。

生鲜食品及日用品的折扣吸引了消费者到店。“沃尔玛降价的效果还不错,我们预计接下来它会以此获得更大的市场份额。在这个时间段来看,强调低价至关重要,因为(德国廉价超市)Aldi 的扩张和 Lidl 的进入。”GlobalData Retail 的 Neil Saunders 说。食品生鲜销售占沃尔玛总销售的一半以上。

沃尔玛在除美国以外的国际市场销售额下降了 3.5%(不过在固定汇率下销售额基本没变)。沃尔玛的 CRO Brett Biggs 表示其门店在 11 个国际市场中的 7 个出现了同比增长。国际市场仅占沃尔玛总销售额的四分之一不到。

这一季度利润继续下降了 1.3%,为 53.4 亿美金。不过利润下降符合沃尔玛自身的预期。它早前曾知会过股东,表示自己的利润在 2019 年之前可能都不会增长。因为它一直在加大电商业务的投入。先吸引足够多的消费者到它的电商上购买,然后再考虑盈利——这种管理盈利期待的方式和亚马逊类似。 沃尔玛甚至表示可能未来会减缓线下的扩张,而加大线上投入。

沃尔玛电商部门销售额增长 63%。这主要是因为它收购了一系列电商,包括时尚电商 ModCloth、线上户外用品零售 Moosejaw 和 鞋履电商 ShoeBuy 等。虽然官方强调线上沃尔玛 Walmart.com 的净增长对这 63% 的突飞猛进贡献颇多。

沃尔玛还在给员工加工资,以期提高服务质量。同时也在减少商品库存,上一季度它的库存减少了 7.3%。

在分析师会议上沃尔玛的 CEO 兼主席 Doug McMillon 提到了沃尔玛在中国的 O2O 业务。他们和京东以及达达合作,目前有 80 家沃尔玛实体超市支持一小时送达。不过沃尔玛在全中国有 439 家店,开通 O2O 1小时送货服务的还只是一小部分。

题图来自 Wikimedia 

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