维多利亚的秘密母公司发财报,这个知名的内衣业绩不好看_时尚_好奇心日报

张田小2017-05-19 07:06:14

砍掉泳装线对销售也有影响。

5 月 17 日, Victoria’s Secret 的母公司 L Brands 发布了 2017 年财年第一季度的财报。成绩不太好看。

这一季度,L Brands 净销售额为 24.37 亿美元,与去年 26.14 亿美元的业绩相比,下滑了 7%。净收入也下滑到 9410 万美元,去年同期这个数字是 1.52 亿美元。

目前,L Brands 旗下有 Victoria’s Secret,针对年轻姑娘的内衣品牌 PINK,卖沐浴产品的 Bath & Body Works,内衣品牌 La Senza 和 卖珠宝、配饰和手袋的 Henri Bendel 5 个品牌,并在美国、加拿大、英国和中国市场有 3080 个专卖店。其中,Victoria’s Secret 和 Bath & Body Works 是最重要的两个品牌。在 L Brands 的财报上,只单列出了这两个品牌的信息。

Bath & Body Works 表现还算正常。与 2016 年同期相比,销售额上升了 2% ,为 6.78 亿美元。

但 Victoria’s Secret 的业绩不太好看,与 2016 年同期相比,销售额(美国和加拿大市场的直营店)下滑了 14% ,有 15.53 亿美元。它的同店销售额则下滑了 10% 。

L Brands 没有给出太多的解释,只简单说了:“泳装线和时装线的退出都对公司业绩有不良影响。”这个季度让公司的销售额下降了 6% ,损失估计有 5 亿美元。

2016 年 4 月,L Brands 就宣布了 Victoria’s Secret 要放弃泳装产品线。当时,这个品牌跟着改革的还有取消产品册和裁员 200 人等,也提到会将经营的重心放到核心业务上。

当时,根据两名匿名知情人的解读,L Brands 此举是想要腾出更多精力来发展休闲运动产品。比如低价位运动胸衣产品。这类产品的确在年轻的消费者当中很流行。比如如今的美国年轻人就对 American Eagle 的内衣品牌 Aerie 感兴趣。

今年早些时候,Victoria’s Secret 在上海开设了第一家直营旗舰店,此前由代理商开设的混乱且产品线不全的店铺局面终于告一段落。但这种速度很显然无法挽救整体的下滑趋势。中国市场的增速还得依靠更多销售点和线上零售来布局,而 L Brands 在这一点上做得并不好。

 题图和文内图来自:urbanmuses.comhngerieinsight.com

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