微博市值一天多了 234 亿,基本靠广告_智能_好奇心日报

龚方毅2017-05-17 13:11:37

85% 的收入来自广告。而它的广告收入比一年前多了 86%

公布 2017 年首季财报后,微博股价涨了 24.96%,达到创历史新高的 78.6 美元。市值由此增加了约 34 亿美元(约合人民币 234 亿元)。

股价大涨的几个重要原因是收入、利润超预期,广告收入不再只依靠阿里巴巴,每天/每月打开微博的用户数持续增长等。

具体来说,微博在 2017 年前三个月一共取得 1.99 亿美元营业收入,同比增长 76%,超出华尔街分析师平均预期的 1.86 亿美元。今年广告依旧是微博的主要收入来源,占比 85%、达到 1.69 亿美元。

归属于微博的净利润为 4690 万美元,比上年同期增长 561%,摊薄每股盈利 26 美分,高于分析师预期的 21 美分。

微博 CEO 王高飞在电话会议上表示,顶级品牌广告客户开始认识到微博社会化营销的价值。这一季度公司重要客户带来的收入增速达 79%。每个重要客户贡献的年收入创过去一年新高,“前 20 大品牌客户在微博上的营销预算,同比增幅超过 200%。”

中小企业也比之前更爱在微博投放广告了。一季度受中小企业的广告投放推动,微博的应用下载效果广告和原生广告收入比上年增长 86%。

“我们发现像微信和微博这样的社交广告产品在中小企业广告市场上获得了更大的市场份额。”王高飞说,在他看来,中小企业客户愈发懂得利用社交平台进行病毒式营销和提高用户参与度,并增加他们的粉丝基础。

按照微博公布的数字,现在每月 3.4 亿人打开微博,他们中有一半人、大约 1.54 亿人每天都会在微博上看东西或者发布状态,超过九成的人是通过手机或者平板访问微博。微博吸引到的活跃用户数已经超过它的模仿对象,Twitter,后者现在每月吸引到 3.28 亿人。

但考虑到微博还有许多自己和第三方运营的“僵尸粉”,这个数字可能掺杂些水分。

与此同时,原来微博最大单一广告客户阿里巴巴的占比则是逐年下降。微博 2015 年年报显示,它们在 2012-2015 间通过阿里获得的广告收入达到 2.94 亿美元,来自阿里的营收每年能占到总营收 30% 左右。

而到了 2016 年第四季度,这一比例降至 13%,本季度更是只占 4%。这一过程中,微博经历过 2016 年一季度收入增速放缓到 25% 的情况。当时广告系统不完善可能是一方面,更大可能还是因为来自阿里巴巴的投入减少。

受财报好于预期刺激,微博股价大涨。

移动视频、直播业务是微博接下去会重点关注的事情。这一季度,微博顶级内容创作者的视频发布量同比增长 176%、3 月份日均视频播放量同比增加 5 倍以上。它们的视频广告客户数量则比上一季度增长了 50%。微博目前主要还是采用点击率(即 Click-through Rate)的方式衡量广告投放效率,没有对视频广告推出单独的标准。

微博大约有 18% 的广告收入来自于视频广告。

“我们今年的重点将是增加视频广告和信息,并增加视频广告客户。” CEO 王高飞称,“我们尤其希望吸引更多客户创建适合微博平台的视频广告,可以获得高病毒性和用户参与度。”微博想在视频里卖更多广告。

上半张是微博故事,下半张是 Instagram Stories。

对于时下早就流行开的直播、短视频业务,微博正邀请用户进行“微博故事”的测试。它们并没有透露具体参与人数,只是说“有 10% 的受邀用户每天在用。”微博故事可以简单理解为 Snapchat Stories 和 Instagram Stories 的翻版。界面顶部放着一排圆形用户头像,点击以后可以看他们在 24 小时内拍摄的短视频。

一直播是由微博和秒拍母公司,一下科技,共同推出的直播应用。2017 年 6 月开始,微博将与“一直播”开始分享直播收入。

当被花旗分析师 Alicia Ya 问及此事是否有更多信息时,微博 CFO 余正钧觉得现在来考虑这部分的收入情况还为时过早。

“到今年下半年的时候公司才会考虑收入分成的具体细节。”余正钧说。


题图由作者拍摄。

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