「票房」《摔跤吧!爸爸》票房逆袭了,口碑到底管用_娱乐_好奇心日报

韩方航2017-05-15 07:00:20

除了电影质量以外,正巧这个市场也给了它一定的空间。

本周上映的新片不少,导演盖·里奇根据凯尔特神话改编的《亚瑟王》、狮门影业翻拍自日本特摄片的《超凡战队》、黄磊改编自山田洋次导演的《麻烦家族》、小成本悬疑片《提着心吊着胆》。

然而真正获得这周末票房冠军头衔的电影却是在此前一周上映的《摔跤吧!爸爸》。周末三天的时间,《摔跤吧!爸爸》的排片率从周五的不到 15% 一路走高到接近 25%,以 3 天超过 2.1 亿的成绩完成了不少人口中的逆袭。

从前期的宣传情况来看,尽管《摔跤吧!爸爸》片方做了许多的工作,甚至还请到了主演阿米尔·汗来中国跑了一圈接受各家媒体的采访,但效果并不是特别突出。从百度指数来看,《摔跤吧!爸爸》上映前一天为 41000 左右,而本周上映的《亚瑟王》在没有主创来华,也没有太多宣传的情况下,同样能够达到 38000 左右。

因此《摔跤吧!爸爸》逆袭成功,靠的几乎完全是后期口碑的带动。影片节奏流畅,把握住了一部励志片应该有的全部元素;感情处理也把握得恰到好处,深情而不滥情;甚至从影片价值观引申出来的争议,在一个可控范围内,也强化了电影传播的速度和广度。

这场口碑营销来得恰到好处,它正好帮助《摔跤吧!爸爸》抓住了当下中国电影市场中的几个空档。

首先是档期上的空档。在上期的票房栏目中我们分析了《银河护卫队》,这部电影的受众多为核心漫威粉丝,因此会更倾向于在上映首周就去看这部电影。受众群单一,也意味着在上映的次周末,票房会大幅下滑。

此外,本周新入市的电影也基本没有强如《银河护卫队》这样标准好莱坞 A 级大片的体量,影院不会为他们提供太多的空间。在这种情况下,由于口碑发酵,票房走势渐入佳境的《摔跤吧!爸爸》就成为了影院经理们最保险的一个选择。

其次则是电影类型上的空档。从春节以来,大陆电影院里几乎都被好莱坞的动作和视效大片所垄断了。从《极限特工》、到《生化危机》、再到《速度与激情 8》,电影同质化过于严重。最新上映的《银河护卫队 2》搞笑、卖萌、视效好,但哪部好莱坞大片不是这样呢?

这时候一部类型上有所差异、风格又完全不同于好莱坞的《摔跤吧!爸爸》多少给人眼前一亮的感觉,许多公众号开始谈论它。比如说《严肃八卦》通常以明星、电视剧为主,很少涉及电影,但这一次就发了一篇名为《<摔跤吧!爸爸>为什么把大家都燃哭了?》的文章。

额外一提,其实许多知名的公众号也有谈及黄磊的《麻烦家族》,有山田洋次的精神内核在前,这部改编之作似乎很难讨好谁,让黄磊继续做综艺娱乐里的黄磊,成了最大的呼声。

题图来源:剧照

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