美国零售业正在经历关店潮,欧洲快时尚却开了更多_商业_好奇心日报

温欣语2017-05-13 06:51:58

“欧洲零售商认为现在是一个很好的机会,他们能在美国迅速扩张,这在以前是不可能的。”

瑞士信贷银行估计今年美国将关闭 8600 处零售店,这一数量已经超过了 2008 年金融危机时的关店总和。

但有趣的是美国零售商正在大批撤离时,欧洲的零售商却在趁虚而入。

华尔街日报报道,截止今年 2 月 28 日, H&M 已经在美国新开了 16 家店,美国的店铺总量为 484 家,“我们还没有进入我们想进的所有商场,” H&M 投资关系发言人 Nils Vinge 说,“实体店仍然有很多机会。”

H&M 的竞争者 ZARA 也在继续扩张,2016 年一共在美国新开了 10 家店。截止今年 1 月31 号,美国的总店铺数量为 78 家。ZARA 的扩张步伐覆盖了全球,今年年初 ZARR 宣布将在一年内在全球开 280 家新店,这相当于 2016 年的扩张总量。同时 ZARA 还会进入新市场,例如新西兰和越南等 5 个国家。

ZARA 的扩张同时也包括企业品牌的多样化,为了能让消费者拥有更多选择,满足不同消费者的需求,他们会继续发展旗下的 Bershka 和 Pull&Bear 品牌。

凯特王妃穿着 Reiss 图片:白宫

而美国的零售市场就惨淡许多。截止现在,今年美国宣布破产的零售商就有 19 个,包括 RadioShack,、Payless 等,这已经超过了去年的总和(18 个)

但欧洲零售商依然不想放过这一巨大市场。据欧睿研究显示,美国服装市场是一个价值 2740 亿美元的市场,也是全球最大的服装市场。

上个月美国运动零售商 Eastern Outfitters 破产,而英国最大的运动服饰和设备连锁 Sports Direct 买下了这家公司,他们认为“这会帮助他们在美国的实体店中占有一席之地。”

爱尔兰折扣服装品牌 Primark 2015 年进入美国,今年 6 月会开出第八家店,并且会把店铺面积扩大 20%。凯特王妃最喜欢的品牌 Reiss 在 2005 年进入美国市场,目前只在纽约和波士顿开了 8 家店。但最近扩张突然加速,去年在纽约开了两家新店,今年年初也在迈阿密开了一家店。英国的 Superdry 品牌目前有 20 家店,计划今年夏天和秋天各开 5 家新店。

图片:katemiddletonstyle

这些欧洲品牌背后的底气都类似,就如 H&M 负责人说的“我们同行业的人都在关店,离开了,这当然给了我们很多机会。”

“欧洲零售商认为现在是一个很好的机会,他们能迅速扩张,这在以前是不可能的,” 美国房地产咨询师 CBRE 的经理 Brandon Famous 说。但问题是小型国际品牌却不能享受到这层待遇。这些小品牌通常只会选择绝佳地段,例如人流很高的商场,但如今这些地方的生意都还不错。

题图:reiss

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