将更多老酒店“中档化”之后,华住今年一季度的业绩大涨_商业_好奇心日报

许冰清2017-05-12 14:49:13

平均房价和入住率相比去年同期都涨了不少,而集团筹建中的所有酒店里,超过 40% 是中档产品

过去这一年里,全国最大的连锁酒店集团华住将很多精力都放在了“产品升级”上。

早年加盟的不少汉庭门店面临着续租和物业翻新的需求,而四五百块一晚的中档酒店消费市场也逐渐成熟。所以,有着更舒适设计的“汉庭 2.0”,和中档酒店的代表品牌“全季”,成了公司的业绩助推剂。

根据华住 5 月 11 日发布的 2017 财年第一季度报告,公司的单季营收出现了超过 10% 的增长,旗下所有产品的平均客房价格涨到了 182 元/晚, 入住率也高了 3 个百分点。在快捷酒店主导国内市场、三大品牌竞争十分激烈的几年前,这么大的涨幅很难出现。

按照华住 CEO 张敏的说法,这一季的增长主要来自于经济型酒店(汉庭、海友等)产品的房价、入住率上涨,未来还将继续推进“汉庭 2.0”的升级改造计划,三年内新产品的比例将高达 90%。当然,价格也会上涨三成左右。

这意味着改造带来的业绩增长将持续一段时间,公司预计,到今年二季度,营收相比去年同期还会有 10-12% 的上涨空间。

除了客房硬件的改造外,数字化设备的引进,也有助于公司更好地控制高企的人工成本,甚至成了华住未来“从同行手里赚钱”的新思路。

在为自家孵化、主打自助前台、客房管理和发票系统的酒店 IT 系统公司“盟广”站台时,华住创始人季琦表示,他有信心将这个部分做到 300 亿元的市值——华住自己的市值尚不足 400 亿元人民币(目前公司市值是 56.57 亿美元)

而在华住目前筹建中的 473 家酒店中,会有 42% 是中高档酒店。这一季的财报中,华住先前收购的中档酒店集团“桔子水晶”因为交易未完成,业绩还没有被包括在内,但张敏在分析师电话会议上表示,不排除继续在市面上收购中高档品牌,以弥补集团目前在这一品类上的弱势。

我们也报道过华住在今年 4 月底推出的“入门级中档”品牌“汉庭优佳”,虽然仍属于经济型品牌“汉庭”的序列之内,但客房价格和配置已经接近于常见的中档酒店品牌。

可以预见的是,未来你在国内出差或是旅游时,花在“住”上面的预算必须是越来越高了。 


题图来自华住酒店集团官网

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