“大”意味着什么_广告_好奇心日报

2017-05-11 23:24:19

说起“大”家伙,很多人都会想到苹果在发布 iPhone6 和 iPhone6plus 时的那句广告语。

美国时间 2014 年 9 月 9 日,苹果 CEO 库克照理在美国库部蒂诺市弗林特剧院代表苹果公司发布了全新的机型 iPhone6, 只是除了手机,还有一句更具话题的广告语——Bigger than bigger。

等到隔天早上,这个发生在北京时间半夜的发布会就已经出现了不少段子了。

比如网络上各种各样或奇妙或隐晦的中文翻译,还有那些调侃意味浓厚的 emoji 表情,总之这个以“大”著称的文案成为了风靡一时的成功案例。

从传播效果上来看,这也几乎算是苹果近几年最成功的发布会吧。也许那些新晋出炉的功能,像NFC 支付系统、为增强照相功能而配备的光学防抖功能这些,消费者也许不一定会记牢,但这个“大”的特点他们却是忘不了的。

当然,“大”也不止是个噱头了,在营销之外,“大”在如今已经成为了 IT 厂商竞相追逐的产品卖点,是一个看得见摸得着的优良性能体现。

10 年前,当手机屏幕大多只有 2.5 英寸到 2.8 英寸的时候,人们根本无法用手机完成日常的工作操作、或是看剧看视频这样的娱乐体验。但之后,一切就渐渐不一样了。

大屏幕带来了一种全新的体验,更清楚、更清晰、更便利也更便于使用各种功能。作为显而易见的优势,消费者也渐渐能get 到了它的好处了。

不止是在 IT 领域,在艺术领域里,“大”的概念不断存在,还很有存在感。

比如,你大概会记得那只香港海边的大黄鸭吧。完成这项作品的荷兰艺术家霍夫曼一直都非常擅长制作大动物,久而久之的,“大”也成了他区别于他人的特点。

比如在大黄鸭之后,他在台北桃园做了一只 45 °角仰头望月的大兔子,身高约在 25.3 米左右。

这只巨兔外表防水,内有木材,和通常被称为泡沫塑料的保丽龙。外表贴有裁成条状的防水纸,有一种兔毛随风飘动的即视感。

重要的是,不少人在看到大兔子的时候都会联想到霍夫曼。

最近,他又在深圳做了个新项目——一个巨大的章鱼。

在深圳壹海城临海的公园空地上,这只红色的大章鱼十分显眼。它由八只触须支撑着立在地面上,圆圆的大脑袋上还戴了一顶浅灰色的帽子。

因为体型巨大,它可以允许大人和小孩打开触须上的那扇小门,沿着管道爬进去,然后爬到位于章鱼脑袋中的一个相对开阔的空间里去玩耍。

另外,两根触须也被设计成了滑梯,人们可以顺着滑梯从章鱼体内滑出。

这也足够体现大型装置艺术为什么能够给人带来足够的安全感了。

而这似乎也是霍夫曼一直进行沉浸式、大型装置艺术作品的原因之一。

这样说来,不论是互联网界还是艺术界,“大”正在一种持续的趋势。

而在汽车界呢,这种对于大的追求也在蔓延着。在东风雪铁龙 C3-XR 25周年闪耀版上,足够大的“智能巨屏”就是它最出彩的卖点之一。

用上智能巨屏是种什么感觉?场景大概会是这样的,手机上的内容可以被传输到大屏中控上,查看的清清楚楚。同时,考虑到车内还是一个互动空间,而一旦中控平面足够大,后排的乘客也可以被看见,那也就能带来更多欢笑了。