一个所谓高端的洗发水产品,到底是什么让人觉得“高端”?_商业_好奇心日报

兰莲超2017-05-12 08:37:33

包装到底扮演了多大的角色?

你想知道一个具有设计感的包装以及匹配的高价能对产品销售带来一个怎样的效用吗?联合利华的这款高端洗发水 Evaus 可能会告诉你答案。

这款新产品在外观设计上,和一些小众品牌的极简打扮有几分类似,只采用了两种浅色,一个是在 Instagram 上火了小半年的“千禧粉”演变来的更浅的桃色,一个是纯白色,瓶身上的图案和字体都非常简洁,充满“小而美”品牌的清新风格。

联合利华还专门请了几位网红美妆博主试用新产品,如果她们感觉效果不错,就在 Evaus 的推广小视频里露脸说几句推荐,有人表示“我简直是立刻就爱上了这款洗发水”,“它让我的头发变得更强韧,看起来也更健康了!”

试用两周后,网红们被告知真相,这款看起来高端、现代、精美的洗发水品牌其实就是早就在 80 年前就被推出市场的 Suave,也是联合利华旗下的一个低价品牌,这回所谓的新品其实只是换了个瓶子而已。而且如果你对品牌名称拼写比较敏感,也会很快发现两者之间的联系,Evaus 的名字倒着拼出来就是 Suave。