美妆博主有点多,有家美国公司专门为她们做了一个集会_时尚_好奇心日报

张田小2017-05-10 06:48:04

Beautycon 是一家传媒公司,它的另外两个产品分别是化妆品盒子订阅和美妆视频内容生产。

5 月 20 日,第五届 Beautycon Festivals 要在纽约举行。

这是一个专门为美妆博主、化妆品爱好者还有品牌方举办的集会。品牌方可以在会上“摆摊儿”去和美妆博主们交流,并决定是否有接下来的合作。在会后,Beautycon Festivals 还会提供一个分析和预测化妆品流行趋势的报告。目前,已经在美国纽约、洛杉矶和伦敦都“开了会”。

2016 年的洛杉矶场有包括 L’Oréal Paris, SheaMoisture, Garnier, Kendra Scott, India Boulevard 和 QVC 等 75 个化妆品和生活方式品牌去了现场。今年的纽约场也有娇韵诗、NYX、露华浓、美宝莲等品牌。

在 Beautycon Festivals 上,品牌方都会拿出自己的看家本事,比如展出自己的化妆品、美容仪器、还有美发产品,也提供化妆品小样——他们这么做的目的就是为了吸引美妆博主看过来,然后为自己产品做推荐。

“我们知道整个化妆品行业都在发生改变——购物、科技和娱乐这些元素都在融合在一起。”美国最大的电视购物公司 QVC 的战略部总监 Christine Morley 说。已经从事电视购物 30 年的 QVC 每年都会参加 Beautycon,他把 Beautycon 视作能接触到新受众还有扩展品牌的新机会。

女性珠宝品牌 Kendra Scott 也去了 Beautycon。“我们过去总是在时尚的世界里固步自封,从未接触过化妆品市场。这次我们把我们的品牌介绍给很多的美妆博主。我们也意识到谁可以合作。这的确是一个向市场介绍自己的好方法。” Kendra Scott 的一位负责人 Kelly Hanson 说。

不过,这个集会可不只吸引了一些所谓的美妆博主或者说自媒体人参加,很多明星也会去。2016 年光顾洛杉矶场的明星有 :《歌舞青春》里的 Ashley Tisdale,《出柜家庭》里的 Jeannie Mai,《单身汉》里的 Becca Tilley ,还有《全美超模》的创办人 Tyra Banks 都去参加了。

Beautycon 已经举办了 4 年,吸引力倍增,集会的规模变得越来越大了。2015 年的洛杉矶场有 8000 人参加,2016 年这个数字上升到了1.5 万。今年纽约场的场地面积只有 5.5 万平方英尺,今年会在有 18 万平方英尺的 Brooklyn Cruise Terminal 举办。8 月洛杉矶的 Beautycon Festival 则会延长到两天。

“去年已经有了黄牛票,还有人做了假票在场地外售卖。” Beautycon Festivals 的主办方 Beautycon 的首席执行官 Moj Mahdara 回忆说。

Beautycon 是一家传媒公司,目前旗下有三类产品,Beautycon Festivals 是其中最负盛名一个,另外两个产品分别是化妆品盒子订阅,还有美妆视频内容生产。

“我们的目标是提供独特的市场策略来帮助我们的合作方更好地接触到年轻人。” 她说。

去年 3 月,Beautycon 刚成立了官方网站,用来陈列它制作的美妆视频,还有和它合作的美妆博主简历。Moj Mahdara 的目标是把 Beautycon 做成一个美妆社区。

去年美国大选时候,希拉里和她的竞选团队还见过 Moj Mahdara。当时她正在和时尚杂志 Marie Claire 的人开会。希拉里的人坐在台下问她对竞选有没有什么想法。最后商量的结果是 Beautycon 找来了 103 位美妆博主做了视频内容,拿到了 3.21 亿的订阅量。

今年 3 月,Beautycon 刚拿到了 900 万美元的投资。这些钱来自:A+E Networks 和 Main Street Advisors。此前的投资方为 YouTube 上的红人 Bethany Mota、CAA, BBG Ventures (AOL的风投基金), L’Oréal 还有赫斯特集团。

未来, Beautycon Festivals 还要计划开到新加坡和墨西哥。

一切看起来蒸蒸日上。

题图和文内图来自:wwd.comfastcompany.com

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