创意界最有名的那支“黄铅笔”,今年颁给了谁?_商业_好奇心日报

宣海伦2017-05-11 07:02:53

中国也有六项作品获奖

作为全球创意与设计界最有声望的大奖, D&AD(Design and Art Design)在广告界举足轻重,正如其征集竞赛作品的广告语所说:“赢得一次,此生无憾!(Win one, die happy)”,奖项“黄铅笔”已成为创意成就的象征。

这个 1962 年创立的奖项每年都会进行评选,提交的参赛作品将由 25 名资深评审根据 D&AD 的既定标准进行专业的评审,然后通过向各个领域的百余位顶尖人士展示作品的创意理念,一共要经历四轮严格的筛选,每一轮必须要 50% 以上的评审团成员投票同意才能通过。

如你所知,被挑选出的年度最佳创意的候选作品被称为“黄铅笔”,类似于奥斯卡提名;然后再进一步选出“黑铅笔奖”和“白铅笔奖”,黑铅笔奖是最有分量的奖项,类似于戛纳国际创意节的“全场大奖”。

白铅笔奖则是 D&AD 在 2012 年新设立的奖项,包括广告、设计、创意等五个类别,以鼓励那些有利于社会进步以及积极影响经济和人类发展的创意,更着重于设计所带来的社会效应与商业效益的双赢。但在今年 D&AD 的官方网站上没有公布白铅笔奖名单。

此外 D&AD 还设有木铅笔、石墨铅笔,含金量相较于黄铅笔来说的话,相当于仅次于金奖的铜奖、银奖。来自中国的参赛作品今年也拿到了 2 座石墨铅笔奖、4 座木铅笔奖。

今年的最大赢家是谁?

Clemenger BBDO Melbourne 凭借《Meet Graham》成为今年 D&AD 最大赢家,一举拿下数字媒体、户外广告、市场营销等 10 支铅笔(其中还包括最具含金量的黑铅笔奖),成为了获奖最多的创意代理公司。

这支获奖作品可能会让你感觉不太舒服——它的目的也是如此。作为一支警醒式劝导广告,《Meet Graham》足够令人印象深刻。Clemenger BBDO Melbourne 联手雕塑家 Patricia Piccinini(同时也具备杰出的创伤外科和道路安全知识),创造了一个名为 Graham 的形象,这可能是你见过最丑最怪的生物了。

Title:Meet Graham
Agency:Clemenger BBDO Melbourne

Patricia Piccinini 根据自己的理解创造了一个能够在车祸中存活的生物。在他的设计下,Graham 拥有多个乳头保护他的肋骨,就像一套自然的安全气囊;拥有更大的头骨、更多的脑汁和韧带来缓冲撞击;面部相当平坦并且堆积了大量的脂肪;畸形的、类似于蹄状的脚掌能够提供更好的弹跳力。

总而言之,丑到无以复加,但能活下来。换言之,如果这是活下来的代价,你愿意吗?

这项作品是为了维多利亚的客户运输事故委员会创作,Clemenger BBDO Melbourne 因此成为了获奖最多的广告公司。出于公众传播的目的,《Meet Graham》或许不令人愉悦,但也很难被忘记。

除此之外,Clemenger BBDO Melbourne 还拿到了一支“石墨铅笔”和一支“木铅笔”。分别来自于为澳大利亚最大的内衣品牌 Bonds 拍摄的男士内衣广告,以及士力架和 7-Eleven 在澳洲的联合营销。

考虑到男士对于内裤的选购并不那么上心,Clemenger BBDO Melbourne 创造了一对能讲话的“睾丸”形象,来表达男士对内衣的需求

至于士力架在澳洲的联合营销,走得还是一贯的主题:“当你饿了时,你不是你”(国内观众也很熟悉这句 slogan 吧!)。士力架和 7-Eleven 做了个限时营销,通过对社交网络“负能量词汇”的检索,当人们的愤怒指数越高时,7-Eleven 售卖的士力架价格越低。

在 24 小时实时运营的 SNICKERS.com.au 网页上,用户只需要点一个键,就可以实时生成一个价格的条形码,在 7-Eleven 购买士力架。在活动的 5 周内 7-Eleven 士力架的价格变化了超过 5000 次。

再来看几支“黑铅笔”大奖

今年共有四支作品得到了黑铅笔大奖,包括前面介绍的《Meet Graham》。

英国广播电视频道第 4 频道(Channel4)为巴西残奥会拍摄的宣传片《We're the Superhumans》也拿下了一座黑铅笔。

老实说,这不是个能够很轻巧能处理好的题材,但是 Channel4 用一支百老汇歌舞般的宣传片为残奥会怒刷了一波存在感。除了声乐和镜头的出色转换,这支广告着力展示的不仅仅是残疾运动员挑战极限的精神,也不断地穿插着普通残疾人在日常生活中与命运搏击的瞬间。

为了找到平凡而又有代表性的普通残疾人,代理公司 4Creative 在网络上进行了大规模搜索。 找到了用脚弹吉他的 Mark Goffeney、轮椅上的乐队主唱 Tony Dee、开飞机的 Jessica Cox 等等,这支广告在首日上线当天,就在 YouTube 上获得了超过 127 万的点击。创意代理和制作代理的 4Creative 和 Blink 分别被授予一座黑铅笔。