大城市传统零售商倒闭,倒是给电商腾出了快闪空间_商业_好奇心日报

温欣语2017-05-08 06:31:54

“这个行业不停关店,变化很多,这是目前我们最好的选择了。”

零售业生意不好,关店潮也是一波接着一波。不过这刚好催生出了一种新生意——快闪店。2013 年成立的线上球鞋品牌 Greats 就准备在未来两年时间开 10 个快闪店,每个地方的租约在 3 个月到 1 年不等。

“这个行业不停关店,变化很多,这是目前我们最好的选择了,” 公司运营主管Rachael Ulman 在接受华尔街日报采访时说,“现在我们也不知道自己还有什么不知道的地方。”

这个总部在布鲁克林的鞋店主要在意大利生产球鞋,在网上售卖。从 2014 年开始,公司已经运营过 3 个快闪店了,最长的有一年时间。

Greats 快闪店 图片:nicekicks

其他的线上电商例如 Everlane、Casper 和 Warby Parker 也都开始做相应的尝试。Everlane 的创始人 Michael Preysman 曾大言不惭地说,“我们在开实体店之前,公司一定已经倒闭了。”

结果没过多久,Everlane 就开始尝试各种风格的快闪形式,Preysman 拒绝谈转变的理由,但他强调希望顾客能亲眼见到 Everlane 的产品。

Everlane 快闪店 图片:squarespace

床垫售卖商 Casper 在纽约 SoHo 快闪店的运营时间和传统零售商一样,公司希望在线下的快闪店里,消费者能实际感受睡在他们的床垫、被单以及枕头上的真实触感。

Casper 快闪店 图片:vox-cdn

以生态友好著称的女性服装品牌 Reformation 今年 3 月份也在迈阿密开了一间快闪店,租约是 3 个月。

Reformation 迈阿密的快闪店 图片:miami

诸如以上的线上电商公司得以有如此灵活的快闪租约和零售业关店潮分不开。这些快闪店的选址大多在市中心的人流聚集区。过去这些地段被连锁品牌或者是百货垄断,如今各类零售商的倒闭给快闪店腾出了空间。 Greats 的快闪店大小跟一个咖啡店差不多,主要都在市区。

而这对于房东来说也是一种新的实验方式。过去零售商的短期租约都在 15 年以内,但现在零售生意萧条,房东的期望值已经变成只要不是空房就行了。他们也已经开始适应小于 1 年的租约。

这其实比传统的租约模式风险更小。试想如果你是房东,为了吸引长期租客,你通常会有大量的前期投入,还不一定能回本,但短期租约你需要提供的就只一个“屋檐”。

部分房东一年能签几个不同的租客,每个租客都有自己的风格,房东最好的配合方式就是最少的装饰。

而且这些线上电商对快闪店的要求也很低,大多是极简风格。他们的库存也不多,Greats 就只售卖 8 种主要的球鞋款式,“你确实能在四面墙上做很多事情,” Ulman说,“但我们真正需要的其实就是 Wi-Fi。”

题图:citoyenne

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