95 岁的老奶奶做了维也纳一家买手店模特,也成了它最好的代言人_时尚_好奇心日报

张田小2017-05-13 07:05:07

“她现在很出名,很多年轻人都欣赏她的生活态度。”

最近,Ernestine Stollberg 在 Instagram 上人气很高。只要有她的帖子,点赞数至少在 1500 次以上。对于她,网友们的评价有点一边倒,毫不吝啬赞美之词:“超级有型!”、“棒呆了!”、“女神!”、“太让我震惊了!”、“很可爱!”、“她看起来属于高级时尚!”、“她给了我好多灵感!”。

还有人说:“如果(前两天)她去了纽约大都会博物馆的 MET ,她也会是群芳斗艳中最美的那位。”

Ernestine Stollberg 已经 95 岁了,她住在维也纳。

她在 Instagram 上的照片可不是什么自娱自乐的自拍,而是为维也纳精品店 Park 拍的宣传照。她现在大概算是 Instagram 上年纪最大的“网红”,当然她也是 Park 的模特兼“代言人”。

Park 创立于 2004 年,现在被公认为奥地利最古老的买手店之一。店内现在既售卖包括 ACNE STUDIOS、LEMAIRE、SACAI、COMME DES GARÇONS 、RAF SIMONS 等经典的设计师品牌,也售卖“整个巴黎都在谈论的 Jacquemus ”这种新兴设计师品牌,另外也卖家具、香水和书籍。

Park 有两位创始人。第一位创始人 Helmut Ruthner 的教育背景和时尚没什么直接关系,他毕业于创立于 2007 年,集中旅游管理、新媒体技术和公共管理研究教育的维也纳模都尔大学。因此,Helmut Ruthner 毕业后做了导游,曾供职于瑞士旅游集团 Kuoni。

另一位创始人 Markus Strasser 毕业于安特卫普皇家艺术学院。2000 年到 2005 年,他在维也纳应用艺术大学的时尚学院做过助教。此后,他去了 Jil Sander 在米兰的设计团队工作。

Helmut Ruthner 和 Markus Strasser 也不是什么发小。两人相识于 2003 年的维也纳,2004 年创立了 Park。一起做生意的的动机听起来有点老套:他们在一起聊了聊天,结果发现,他们都在维也纳买不到自己喜欢的新品牌,于是决定想要为这些“新鲜东西”创造一个空间,也顺带介绍其他新发现,比如,杂志、书和家具。

“之所以会把店铺的名字取名为 Park ,是因为 PARK 指向一个场所,不同年纪喜欢不同造型的人可以在这里相遇,然后互相融合。” Helmut Ruthner 告诉《好奇心日报》。

据 Helmut Ruthner 回忆,2004 年在维也纳创办精品店的光景和现在的不大一样,整个时装业都还很安静,设计师们的压力没那么大,不需要每一季推出多个系列,电商的生意也才刚刚开始。

Park 在建立之初也曾遇到过资金短缺,通过银行贷款解决了流水问题后,就站住了脚。从创立之初到现在,Park 消费者没太发生变化。“主要是在 35 岁以上,一群对‘有趣’的事物有追求的人,他们主要在设计、建筑、艺术和其他文化领域工作。” Helmut Ruthner 告诉《好奇心日报》。

如今,尽管 Park 时不时也有中国消费者光顾,但两位创始人对中国并不太了解,也从未关注过这两年中国独立设计师聚集的上海时装周,店内也没售卖中国设计师品牌。不过,Markus Strasser 还算和中国有点渊源。

2012 年 8 月,Markus Strasser 曾来过中国的南方,参加 2013 年广州春夏时装周。他当时的工作是为德国时装设计师 Kathleen König 的 haltbar 走秀做造型师。

从他们和老奶奶 Ernestine Stollberg 的合作来看,Park 的确也让“不同年纪的人相遇”了。在老奶奶来拍广告之前,Park 只能算在奥地利小有名气,除了在当地的媒体上做广告之外,主要靠邮箱广告和口碑来做宣传。

2013 年的 A MAGAZINE 曾用了豆腐块大小的版面介绍过 Park 。那篇文章放在杂志介绍 Lifestyle 的位置,介绍了世界上 5 个不同的买手店。关于 Park 的标题是 《维也纳的 Park 》。“Park 受到巴黎传奇精品店 Colette 的启发。” A MAGAZINE 写道。

“A MAGAZINE 可能有这样的错觉,但这不是我们的本意。我们和 Colette 不太一样。我们的店面和存货都是不同的。” Helmut Ruthner 告诉 《好奇心日报》。

相比之下,老奶奶 Ernestine Stollberg 带来的宣传效果就厉害多了。Park 的 instagram 账号现在发布了 1237 个帖子,最新的几个帖子的点赞数量每篇都在 3000 左右,1.8 万个关注者中也包括了法国设计师 Jacquemus。媒体也开始关注到 Park ,给它的版面不再是个豆腐块。最新的一篇报道来自法国时尚媒体 《O》4 月 26 日的一篇 Comment Erni, 95 ans, est devenue la top model la plus en vue d'Instagram ——当然,关注点仍然是老奶奶 Ernestine Stollberg ,“她 95 岁了,她是 Instagram 上最年长的模特”。

尽管效果出人意料的好,但老奶奶 Ernestine Stollberg 最初为 Park 拍照纯粹是因为街坊之间的串门儿。

Ernestine Stollberg 年轻的时候是滑稽剧演员。现在,她的家就在 Park 的店旁,她经常去附近散步。最初几年,她和 Helmut Ruthne 也偶尔碰到,然后搭个话聊几句。

后来,Helmut Ruthner 在 Park 养了一条小狗。Ernestine Stollberg 很喜欢小狗,就经常去到店里逗狗。“她已经 95 岁了,也没亲戚了。但和我们的小狗关系很好,和我们也常常来往。我们现在就像家人一样。” Helmut Ruthne 说。

有一天,Ernestine Stollberg 又来了店里,Markus Strasser 突发奇想说想让老奶奶穿一些店里的衣服拍照来看看。

“结果她看起来美呆了,她知道怎么在镜头前表现自己。” Helmut Ruthne 说,“(照片)用 iPhone 拍的,时间通常非常短,也很随意。我们都认为她很有天赋。”

前两天,Helmut Ruthner 第一次放了一张老奶奶的的生活照在 PARK 的 Instagram 上。照片里,她是日常的打扮:一双乐福鞋,红色高领毛衣,米色风衣,戴了黑色贝雷帽,还涂了红色口红——还是很时髦的模样。

网友 xxyiie 在照片下留言(大吼了一句):grand ma !!!!(奶奶!!!)

“我们最近在 instagram 上是有点忙,特别是自从我们的朋友 Ernestine 表现得那么好。” Helmut Ruthne 说,“她现在很出名,很多年轻人都欣赏她的生活态度。” 

他们的合作还在继续。现在,Park 的 Facebook 官方账号的照片也放的是老奶奶 Ernestine Stollberg 的照片。

题图和文内图来自:instagram.com 

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