广告收入涨五成,为什么 Facebook 股价还是跌了?_智能_好奇心日报

龚方毅2017-05-04 13:17:13

还是未来

除了中国,Facebook 已经无处不在了。

今年前三个月,有 19.4 亿用户每月都会用 Facebook。这些人为 Facebook 带来 80.3 亿美元收入,算下来每个用户为 Facebook 贡献 4.23 美元。

跟一年前相比,Facebook 收入涨了 49%。它的利润更是涨了 76%、达到 30.64 亿美元。广告业务贡献了全部涨幅。

不过尽管扎克伯格的公司取得了不错的收入、利润、用户增长表现,但是盘后股价还是跌了 2.48%。这相当于一天市值蒸发 109 亿美元,一家乐视网跌没了。

华尔街不看好 Facebook,是因为 Facebook 自己在不断预警。

2016 年 11 月,Facebook 首席财务官大卫·维纳(David Wehner)在当年第三季度财报会议上预警,说公司的广告营收增长速度将在 2017 年放缓,同时还表示 2017 年是大力投资的一年。受此影响,Facebook 股价第二天大幅下跌 7.17 美元、跌幅达 5.64%。

在本季度财报中,这种趋势持续显现。Facebook 移动广告收入占总收入 84%,尽管起销售额同比增长 58%,但销售额对 Facebook 整体收入的贡献在连续三个季度保持相对平稳,没能持续增长。

桌面广告市场向移动广告市场转移这件事发生多年以后,增长总会到头。当 Facebook 在一块 4-6 英寸大小的显示屏上给用户呈现信息流时,如果要保证阅读效率和用户体验,它们可能没那么多空间放置越来越多广告。

另外,维纳表示 Facebook 现在不得不花更多的钱来维持广告增长。一季度,Facebook 花了 47 亿美元,比一年前多了 40%,其中 10 亿美元是市场和营销费用。这些钱花出去给公司带来的回报是收入、利润增加,单支广告平均价格上涨了 14%,广告展示次数增加了 32%。

而 2016 年第三季度,Facebook 的广告展示次数增长率超过 50%。增长是放缓了。CNBC 报道,华尔街分析师预计 Facebook 2017 年全年收入增长将从 38%下降至 26%。

作为可能的补救办法,Facebook 接连在 Instagram 和 WhatsApp 抄袭了 Snapchat。

Instagram 上个月宣布每天 2 亿人用 Stories、WhatsApp 刚宣布每天 1.75 亿人用 Status,它们都比 Snapchat 的 1.6 亿人多。这三个功能应用都是让用户发布只能存在 24 小时的照片或者短视频。

上中下依次是 Snapchat、Instagram Stories、WhatsApp Status

今年 3 月 1 日,Instagram 正式开放全球广告主在 Stories 里投放广告。Facebook 首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在电话会议上说 Instagram 和 Facebook 是两个最重要的移动广告平台,前者已经拥有 100 万广告客户和 800 万个企业账号。

还有 WhatsApp。现在每个月有 12 亿人打开它,大概是 Instagram 的 2 倍。


题图/SmartStockNews

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