虾米扶持音乐人的计划开启第二季,对它身后的阿里而言意味着什么?_娱乐_好奇心日报

周哲浩2017-05-04 16:29:48

在线音乐平台取代唱片公司来帮助乐人制作和宣发作品越来越普遍。

5 月 3 日,虾米音乐通过微信在线上举行了一场关于“寻光计划第二季”的发布会。

“寻光计划”是虾米对平台内独立音乐人的扶持计划。它通过评选的方式,为获胜的音乐人提供制作专辑的经费。2014 年“寻光计划”第一季开启,为 13 位音乐人推出了专辑。虾米的寻光计划第二季命名为“寻找未曝光少年”。

根据介绍,虾米对音乐人的资助包括:唱片制作、唱片宣发、MV 拍摄、演出资助以及曝光。但他们并未透露为此花了多少钱。

根据虾米的数据,寻光计划第一季吸引了超过 200 万用户参与,2000 多名独立音乐人参与了评选,总共产生了 16 张唱片、15 部 MV、50 场演出。活动期间累计获得近 4 亿音乐试听与 MV 视频播放量。2015 年,华语音乐传媒大奖、华语金曲奖、迷笛、豆瓣阿比鹿等音乐大奖都提名了寻光计划。

随着人们越来越多地通过在线音乐平台而非传统的实体专辑消费音乐,唱片行业的话语权发生了转变,围绕着唱片公司建立起来的一条产业链不再适用,在线音乐平台掌握的资源(用户、入驻音乐人等)和拥有的话语权越来越多。这种情况下,在线音乐平台取代唱片公司来帮助乐人制作和宣发作品越来越普遍。

这也意味着平台会面临着来自同行的竞争。除了虾米,网易云音乐也有类似的扶持音乐人的项目“石头计划”。因此,如何让自己的平台更具吸引力并真正帮助到独立音乐人的长远发展成为了各个在线音乐平台需要面对和解决的问题。

虾米创始人王皓在发布会上表示,虾米的优势在于它的审美和真心想帮助艺人的初衷。在此前接受《好奇心日报》采访时,参加过网易云音乐、京东和虾米扶持独立音乐人项目的好妹妹乐队的成员张小厚曾提到过比较推崇虾米,“因为它的初衷不是捧红艺人然后签经纪约来收歌,(贪图)捧红的艺人的商业资源。他们真正推动这个行业的有意义的点是把市场做大,有点像天使投资吧。”

据虾米在发布会上介绍,第二季会“更年轻、更国际、更好玩”,旨在开发出更好的作品和更多的玩法,其中包括一个名为“寻光 X” 的计划,这是寻光计划的一个延伸计划。第一季的寻光计划中,吴莫愁从虾米平台上的 90 后音乐人作品中挑选出了九张个人喜欢的 Demo,与这九位音乐人合作了九首歌曲的制作并集结成了一张名为《90》的专辑。“寻光 X”是受到这次活动启发而成。

这个计划目前打算启动两个项目,一是让五组与虾米独家合作伙伴 BMG 旗下的音乐人与格莱美级的制作人合作专辑,优酷也会推出纪录片,二则是寻光计划会继续与吴莫愁合作。不过虾米并没有公布具体的艺人和制作人的姓名,表示将在之后揭晓。

寻光计划第二季主打的音乐风格是嘻哈和电音。此前虾米陆续公布了几位评审,他们都属于虾米寻光计划第二季“更国际”的一部分。与第一季不同的是,第二季引入了“全民评审”。6 月初,第二季将由全网用户组成的评审团进行初选,决定晋级人选。之后的第二轮有资深乐迷组成的评审以及专业评审两部分来共同决定结果,最终再由全民决选。“全民动员”或许能让虾米获得更多的用户以及用户粘性。

寻光机会对于虾米本身甚至它身后的阿里而言,或许还有更大的意义。两波寻光计划隔了三年,这段时间内阿里音乐经历的“变故”不可谓不多:王皓先是从虾米调到阿里旗下的社交产品,又回到虾米,虾米被耽误了 9 个月的时间;阿里音乐旗下的另一款产品阿里星球因为无法抓准用户也不断改变定位,最终剥离了音乐服务而专注粉丝经济。

似乎很长一段时间里,虾米音乐处于一种被阿里半抛弃的状态,寻光计划是不是还会再来一度也不明晰。因此这次的重启是一件挺重要的事情。不仅有王皓回归和参与,阿里大文娱旗下其他的版块也会与寻光计划联动,比如大麦网携手寻光计划策划艺人的演出。不过虾米在发布会上表示,具体的细节还得过一段时间才会对外公布。


题图来自:pexels

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