手工电商 Etsy 现在情况很糟糕,业绩难看管理层也在换血_商业_好奇心日报

兰莲超2017-05-04 06:49:13

下坡下得有点迅猛。

美国手工艺品电商平台 Etsy 在周二宣布 CEO Chad Dickerson 的位置要换人了,董事会成员 Josh Silverman 周三立刻接替。

与此同时公司还宣布要裁员 8%,CFO John Allspaw 也离职了。消息一出,股价就跌了 21%。

Etsy 表示,公司有这样的变动也是为了精简人手提高效率。

这个慢热的明星手工品平台,在 2005 年成立直到 2011 年左右才开始快速发展,接着又在 2015 年上市了,《好奇心日报》曾详细分析过它的成功路径

但这两年来 Etsy 的业绩都不怎么样。今年第一季度的财报显示,公司的营收为 9690 万美元,并没有达到分析师预期的 9840 万美元。虽然同比增加了 18%,但值得注意的是,这也是从去年开始 Etsy 第四个营收增长在放缓的季度。

而拥有 Etsy 2% 股份的对冲基金公司 Black-and-White Capital 周二也表示在督促 Etsy 进行战略调整,减少运营成本加快营收增长。

新任 CEO Josh Silverman 则表示,Etsy 未来的机会很多,前景明亮,所以不会考虑出售自己。公司之前在营销上的开销不大,但是接下来如果想要吸引网站访问者在平台上掏腰包,可能公司还是要增加一定的开支。

现在 Etsy 的营收中有 55% 都是来自提供给卖家的服务,比如快递标签、推广列表和支付处理等。提升网站用户的体验是 Etsy 这几年以来的重点,从开发手机应用到优化搜索,甚至还买下人工智能初创公司来帮助业务扩展。

在第一季度中产品开发的费用就增加了 48%,尽管去年公司就在缩减成本,但实际上运营成本比上年还是增加了 36%。

而这次裁员,Etsy 也要相应付出 450 万美元到 600 万美元的遣散费和其他费用。

而想要真正扭转这种不利局面,Etsy 还是要考虑如何把钱花在刀刃上。


文中图片、题图来自 Etsy

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