获得国家认证的抗皱护肤品在日本热销,现在只有两个品牌拿到了_商业_好奇心日报

陈思吟2017-05-02 15:25:43

日本消费者对有关部门及协会做出背书的产品信任度还挺高。

继 POLA 之后,资生堂将于 2017 年 6 月推出获得日本相关政府部门认可、能够改善皱纹的眼霜 ELIXIR enriched wrinkle cream S (下文略称为 ELIXIR 眼霜)。

资生堂称 ELIXIR 眼霜含有能够促进皮肤中透明质酸合成的成分“纯粹视黄醇”。简单来说就是,增加皮肤水分含量以此改善皱纹。资生堂从 30 多年前开始研究“纯粹视黄醇”成分,今年 2 月这一成分改善皱纹的效果得到了日本厚生劳动省认可,被获准予以商品化。

为了配合 ELIXIR 眼霜发售,资生堂推出了“表情 project ”,请来宫泽理惠、筱原凉子、杏、真木阳子等 6 名知名女星拍摄广告。在新品发布会上,资生堂日本社长杉山繁和表示:“改善皱纹市场正在逐渐扩大。”

虽然 ELIXIR 眼霜要到 6 月才上市,但资生堂却充满了信心,他们的目标是年内卖出 100 万支新款眼霜。

早在今年 1 月, POLA 先于资生堂推出了日本首支获得厚生劳动省认可的精华 wrinkle medical serum。

POLA 从 2002 年开始研发新款精华,他们号称从 5400 种素材中发现了能够改善皱纹的成分 NEI-L1。在反复调配 NEI-L1 质地之后, POLA 于 2009 年向厚生劳动省提出了“医药部外品”认证申请。

由于此前厚生劳动省没有审批过具有改善皱纹功效的“医药部外品”,加之 2013 年佳丽宝被爆美白护肤品白斑事件,该部门多次要求 POLA 追加提供相关实验数据。直到 2016 年 7 月 POLA 这款精华才获得厚生劳动省认证,前后共投资 15 亿日元。

获得有关部门认证后, POLA 立刻在电视、主要车站大量投放广告,并邀请美容界 KOL 人士在 SNS 宣传新品,这款产品在上市之前就获得了消费者的关注。首发当日,新宿伊势丹百货甚至出现了排队买抗皱精华的长队。由于供不应求, POLA 不得不实施限购措施,每人只能购买一支精华。

发售仅仅一个月, POLA 新款精华销量就突破了 25 万支。 5 月 1 日公布的 POLA 第一季度财报显示,抗皱精华销售额已经达到 60 亿日元,销量比预期增加 30%。尽管旗下品牌 orbis 与 JURLIQUE 业绩出现下滑,但 POLA 还是预计 2017 年净利润将比去年增加 23%,达到 215 亿日元。

此外,一直以来化妆品公司所提供的产品数据缺乏客观评判标准,日本香妆学会于 2006 年制定了测定皱纹深度的统一标准,便于证明产品抗皱效果。对日本化妆品企业而言,研发能够获得厚生劳动省认证的新品将是今后着重方向。

这么看来,日本消费者对有关部门及协会做出背书的产品信任度还挺高。

题图、文中图片来自资生堂

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。