快消品大公司过得都不太好,它们说是美国人消费欲望太低_商业_好奇心日报

李莉蓉2017-04-28 07:02:39

只好将产品降价和削减成本

从最近公布的季度财报看来,日化品和食品公司在美国市场都过得不太好。

雀巢在美洲市场的有机增长(依靠现有资产和业务而非兼并收购而实现的增长)只有 0.4%,“消费需求疲软”的北美拖累了业绩。百事表示第一季度业绩符合他们预期,不过桂格(Quaker)麦片在北美的净收入和利润分别下降了 3% 和 1%。

宝洁没有透露具体数字,不过 CFO Jon Moeller 在电话会议中表示在美国这个对他们来说最重要的市场,因为报税延迟、汽油价格上涨、天气不佳等原因,销量增长低于 1%。舒适与高洁丝的母公司金佰利(Kimberly-Clark Corp.)出现了 13 年来第一次有机增长下滑,而原因就是北美需求减少。

这些公司都在解释北美业绩不好的时候提到消费者需求不高的问题,雀巢 CEO 说:“我想,在美国有个普遍的观察是,这里的消费者需求非常弱,而且不止是雀巢碰到了这个问题”。

市场调研公司尼尔森的监测数据也证实了这一点,第一季度美国消费品整体消费总量同比下降了 2.5%。而且大公司受到的冲击更明显,去年 20 家最大的包装消费品公司销售增长平稳,而小型消费品公司增长达到 2.4%。

在过去几年里,受益于工资上涨和汽油价格下降,美国消费者的可支配收入多了不少。不过从去年 6 月左右开始,汽油价格不断上涨。

不仅如此,美国的通货膨胀率也在上升中。今年二月通货膨胀率与去年同期相比上涨 2.74%,而且国会预算办公室还预测未来两年这个数据都会随着经济发展上升。

大公司显然也不如以前那么受欢迎了,即便要花钱,消费者也更喜欢买小公司产品。也就是为什么这几年大公司热衷于收购,借此重新吸引消费者,尤其是年轻消费者。

除了收购以外,大公司也在降价。比如宝洁,这个月他们的吉列剃须刀正式降价,最大幅度高达 20%,试图借此挽回被互联网品牌抢去的市场份额。

在目前还没找到好方法的现在,为了让财报更好看,这些公司只能大幅削减成本。

来源:华尔街日报

这个月月初,联合利华宣布把削减成本的目标从 40 亿欧元提高到了 60 亿欧元。25 号,可口可乐宣布计划今年裁撤 20% 的企业员工,约 1200 人。他们在 2015 年宣布要在四年内省下 30 亿美元,新计划里目标提升至了 80 亿美元。

在可口可乐宣布裁员的同一天,雀巢也表示将会结束已经在英国持续了 81 年的 Blue Riband 巧克力棒生产,将工厂搬去波兰,裁掉超过 300 名英国员工


题图:pixabay

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