赫芬顿邮报改了名字换了 logo,还想让读者换个眼光看它_设计_好奇心日报

徐雪晴2017-04-27 06:58:29

当然,这些都只是第一步。

“HuffPost”,这个读者们为赫芬顿邮报取的昵称,在近日取代了“Huffington Post”,正式成为这个媒体品牌的官方名称。联系创始人 Arianna Huffington 2016 年 8 月宣布辞职的消息,以及赫芬顿邮报历来的亲民传统,这一改动其实并不让人意外。

有时候采纳读者所选择的名字会是一个不错的主意,它更短,更时髦,看起来也更紧凑。”现任主编 Lydia Polgreen 给出了这样的解释。在 Polgreen 与现任 CEO Jared Grusd 的推动下,HuffPost 还有了新的 logo——一个中间夹着一道斜杠的绿色方块,现在无论是打开赫芬顿邮报的网站、App 还是社交平台,都可以看到这个新 logo 以及使用在它身上的这种绿色。

从设计效果来看,赫芬顿邮报的这一系列品牌重塑行为是成功的。在正式更名之前,“HuffPost”就已被运用在 App 以及大多数社交账号上,如今的这一改动,就如 Arianna Huffington 所说,“当世界进一步地从电脑端往移动端和社交平台上前进,这是一种完全说得通的、实现品牌统一的做法”。

而在纽约的设计机构 Work-Order 的设计下,新的 logo 既可以成为有辨识度的品牌标识,也可以灵活地与文章、视频以及动图融合在一起。

静态的 logo,其实是对大写字母“H”的变形,两条竖线之间的横杠变成了向右倾斜的斜杠,而斜杠与两条竖线之间的空隙则用绿色填满。HuffPost 的产品主管 Julia Beizer 解释道,这条斜杠是公司不断前进的象征,同时这条频繁出现在网址中的斜杠“/”,也微妙地对赫芬顿邮报作为第一份“互联网报纸”的身份进行了致敬。

斜杠的造型也可以让静态的 logo 拥有括号的功能,在加载内容时,通过在斜杠的缝隙中加入 HuffPost 的字样,这个标识可以变为动态图标。而在视频新闻中,这个 logo 还可以成为视频内容的切换标识:

Polgreen 表示,HuffPost 如今所呈现的一切都是在 Arianna Huffington 奠定的基础之上打造的,这些重塑品牌之举不是为了与过去的 Huffington Post 相割裂,而是为了更好地跟上时代的脚步并且影响读者对品牌的认知。

由 Polgreen 与 Jared Grusd 领导的团队希望通过明快的绿色传递给读者一种真实可信的感觉,也想让品牌的形象看上去更亲近人且有趣,以此来扩大读者群并增强这些人的品牌粘度。Arianna 在 Twitter 上对此事做了回应,称自己很喜欢 HuffPost 的新模样,认为在赫芬顿邮报迈向 12 周年之际,能看到它不断地成长、进化但又一样的好玩是非常棒的一件事

赫芬顿邮报也的确到了需要改革的时候,根据华尔街日报的消息,今年三月其美国网站的独立访客数量为 7800 万,在去年同期,这个数字是 8200 万,而在去年 11 月美国大选期间,该网站的独立访客人数达到了 9400 万。

更改品牌名称以及视觉效果只是第一步,目前 Lydia Polgreen 还在各大新闻机构招贤纳士,希望进一步壮大 HuffPost 的采编队伍。


题图及文内图均来自 work-order

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