士力架请 TFBoys 拍了《备考饿货通缉令》,效果……你觉得呢?_商业_好奇心日报

朱凯麟2017-04-26 18:32:28

利用粉丝效应来接触年轻顾客,士力架需要思考的问题或许是,这样的广告它可持续吗?还是只要一直重复卖周边就好了?

“一年过去了,复习季又到了,上学期被封印的饿货军团,居然越狱来复仇了!!!还好有士力架,还好我们的三位英雄又要出马……4月16日,懂的入!”

4 月 9 日,@士力架中国 的微博发出了这么一条,重启了它们从去年开始的“备考季”营销,主角依然是影响力惊人的 TFBoys。

去年,由 TFBoys 主演的广告《备考饿货降妖记》是士力架首次在广告中直接和学生群体进行沟通,在这波营销中,士力架被直接形容为“备考神器”,TFBoys 的三名成员则跳进二次元世界,和“饿货妖怪”大战。

同时,士力架推出了组合款、单人款等限量产品,上线一小时内就售出 3526 箱组合款,天猫旗舰店一小时内 TFBoys 定制款的交易额超过 350 万人民币。

这是去年《备考饿货降妖记》的包装设计。 ?

尝到了甜头的士力架今年再次延续了上一季的主题,4 月 21 日,@士力架中国 放出了第一支广告《备考饿货通缉令-上集》,这次的广告采用了西部牛仔的主题,目前仅微博的秒拍视频,上集的播放量已经达到 875 万次。