“什么值得买”申请创业板上市,阿里是其最大收入来源_智能_好奇心日报

龚方毅2017-04-24 13:39:03

如果上市获通过,股票交易名称叫…… 买买买?

4 月 21 日,中国证监会更新一批申请上市企业的招股说明书,被网友昵称为“张大妈”的什么值得买位列其中,计划募集 3.3 亿元。

什么值得买成立于 2010 年 6 月,一开始只是一个 Wordpress 博客,每天发布几篇博文,介绍“值得买”的商品。创始人隋国栋和刘超两个人也常去他们待过很长一段时间的 Hi-PDA 论坛发购物推荐帖。文章推荐的内容大多是“极客”的爱好,比如 24 元包邮的无绳电话。

7 年之后,这个靠电商导购模式起来的网站,现在覆盖了导购、媒体、工具和社区的功能。

据其招股书披露,2014 - 2016 年分别取得 1600 万、1900 万和 3500 万元净利润。按照中国证监会的规定,企业申请创业板上市需要申请之日的最近两年连续盈利、两年净利润累计不少于 1000 万元,且持续增长。

也就是说 2015 年下半年的时候,什么值得买应该测算出自己将符合上市的盈利要求,并很可能从那个时候开始做的准备。创始人之一的隋国栋于 2015 年 11 月编辑掉其在 Hi-PDA 发布过的导购、推荐帖。

这是部分被编辑掉的帖子。

曾在立信会计事务所从事上市公司内部控制的审计员王泽宇告诉《好奇心日报》,一旦企业准备上市,管理层的形象将不再代表个人,而是公司形象。出于谨慎的目的,可能就把之前的帖子清空了。

但在收入提高、利润增加、符合上市要求的同时,什么值得买的净利润率连续下滑。主要原因是公司 2015 年改版、转型,需要快速扩张公司,员工薪酬、服务器等信息技术开支上升。什么值得买的职工薪酬从 2015 年的 942 万元快速升高至 2016 年的 2121 万元,增幅为 125%。最近三年,薪酬成本一度占总成本 80% 以上。

什么值得买的成本支出,在 2016 年大幅提高。

什么值得买的盈利模式分两种,一是将用户导流至电商、品牌商官网,根据用户实际完成交易金额的一定比例获取的收入;第二种是通过在网站或移动客户端为电商、品牌商提供广告展示以此获取的收入。佣金和广告收入占公司 98% 以上。

巨大的流量是广告主愿意在什么值得买投放广告的原因。据测算网站流量和排名的 Alexa 的数据,什么值得买流量排名最高到过 766 名。现在是中国第 332 名、全球 4347 名。截止到 2016 年年底,每月大约有 1862 万人打开它的应用或访问其网页。

在 2015 年一场活动中,创始人隋国栋对《好奇心日报》说,“几乎所有的电商都知道我们会带来什么”。按照什么值得买的说法,2016 年双 11 购物节他们为阿里、京东、苏宁、亚马逊等企业导流 4.5 亿净交易额。

这些企业中,阿里、亚马逊(美、欧、日、中)是什么值得买 2016 年的前两大客户,京东排第五且占比逐年下滑,因为什么值得买需支付 10% 技术费。

给什么值得买贡献最多收入的前五大客户。

阿里则给什么值得买贡献最多和最大比例收入,且增速最快。随着跨境电商、海淘知识的普及,至少什么值得买的客户不再热衷于自己海淘了。

而且往往淘宝、天猫上的产品售价略低于自己海淘 —— 商家可以通过大量下单,获得厂商销售折让。因此尽管四家亚马逊分站在 2016 年依旧为什么值得买带去 2000 万元以上的收入,但在前五大客户中的占比却从 20% 掉到 10%。

题图/Ecbilla.com

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