非洲大陆,成了全球化品牌最想要攻克的新市场_商业_好奇心日报

兰莲超2017-04-23 06:54:12

国际品牌设点开店,以及采用本土化营销策略。

全球经济的不稳定因素增多,英美和其他欧洲国家成熟市场的发展似乎也达到了一个瓶颈状态,现在国际品牌们开始把目光投向非洲,希望在新大陆找到各自的盈利点。

根据杂志 African Business 最新的一项调查,非洲品牌近几年在努力增加各自在非洲消费市场的份额,在 2017 年这个比例已经达到 84%,报告补充道,非洲前 100 个知名品牌里 84% 都不是本土品牌,而这些外国品牌里 99.3% 都是归属于最有价值的那一个梯队。

不过非洲地域宽广,这块大陆上的人们说着 2000 多种语言,地域文化各有千秋,政治经济状况也不尽相同。一部分地区仍然饱受战争、饥荒和贫穷的困扰,而像南非等经济相对发达的地区,城市化进程并不缓慢,中产阶级人数也在不断攀升。

在过去两年里星巴克、H&M 和 Facebook 都纷纷在非洲开设店面和办公室,西方营销和广告团队也开始踏足非洲大陆,在南非当你开车经过各类街边店和大学,像 Cecil John Rhodes 这样的一系列殖民者雕像都在纷纷被拆除,而奥美、萨奇等广告公司的身影却可以捕捉到一二。

去年世界最大的传播集团 WPP 在南非约翰内斯堡还发布了一个人才发展计划 WPP Africa Academy,意为鼓励 WPP 的非洲分支企业为员工举办培训项目。

全球第四大传媒集团维亚康姆公司 Viacom 已经进入非洲市场 11 年了,为了让节目更加贴合非洲观众的需求,去年,公司请了非洲的一家创意机构 Fort 为旗下的 MTV 频道设计了一个全新的栏目形象,将当地的潮流趋势、音乐风格、艺术形式都融入其中。

Viacom 非洲区域国际媒体电视网的副总裁表示,北半球音乐电视更青睐霓虹灯和复古色,追忆 80 年代是一个潮流点,但是在非洲这些表现方式就不太适用,大胆的图案和颜色可能会更符合当地特色。

而非洲当地的电讯网络日渐普及对媒体传播也是一件好事。全球移动运营商组织 GSMA 发现整个非洲大陆联网的智能手机自从 2014 年以来几乎增加了一倍,达到 2.26 亿部。

酒业巨头帝亚吉欧在非洲的扩张计划看起来效果也不错。公司最新的财报显示,非洲区业务占公司总业务的 12%,而在 2016 年下半年,公司在非洲的净销售增加了 4%。

最近帝亚吉欧旗下的斯米诺伏特加 Smirnoff 针对非洲市场举办了 Campaign We’re Open,主题就是破除偏见,首先在尼日利亚和英国推出,今年活动将逐渐扩展到整个非洲大陆。

另外考虑到非洲不同地区的饮酒文化,帝亚吉欧还推出了一系列特色产品,比如专为尼日利亚市场设计的 Smirnoff X1。

非洲地区的多元文化让品牌们有了更多发挥空间,但同时也带来了更大挑战。像在肯尼亚地区,因为受到啤酒税的影响,吉尼斯黑啤酒的的销量就下降了 22%。


文中图片来自 MTV、Diageo

题图来自 MTV

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