果然,Burberry 卖得最好的是配饰,表现最差的是化妆品_时尚_好奇心日报

张田小2017-04-24 06:41:27

因此,化妆品的生意以后授权给 Coty 来做。

Burberry 不久前发布了下半年(2016 年 10 月 1 日- 2017 年 3 月 31 日)财报,总收入为 16.07 亿英镑,同比上升 14%。但如果排除汇率影响,这个数字下跌了 1%。

Burberry 下半年财报的亮点主要体现在零售渠道,该渠道的收入上升了 19%,达 12.68 亿英镑,但如果排除汇率影响,这个数字只上升了 3%。

其中,亚洲地区的零售表现良好,这主要得益于中国大陆的生意驱动。另外,由于其在英国本土的表现也不错,欧洲、中东、印度及非洲( EMEIA )地区的销售数据也有双位数字的增长。但美国市场的零售表现欠佳。

除了零售生意,Burberry 批发和授权的生意也都在下滑,按不变汇率计算这两项的收入分别下滑了 13% 和 38% ,分别是 3.27 亿英镑和 1200 万英镑。

值得一提的是,Burberry 的零售生意中配饰也表现突出,特别是皮具卖得很好。

另外,Burberry 也公布了 5 个产品品类在零售和批发渠道的具体数据。

配饰的收入为 6.07 亿英镑,与去年同期相比上升了 19%。女装的收入为 4.68 亿英镑,与去年同期相比,上升了 13%。男装的收入为 3.53 亿英镑,与去年同期相比,上升了 17%。童装的收入为 5900 万英镑,与去年同期相比,也上升了 18%。

表现最差的是化妆品品类,其收入为 1.08 亿英镑,与去年同期相比,下降了 10%。

Burberry 的化妆品一直表现欠佳,只在法国市场有点声色。2013 年,Burberry 才刚把香水业务从法国公司 Interparfums 手中收回来。而在本月初,Burberry 以 2.25 亿美金的价格(其中 1.62 亿为长期生产销售许可,6300 万英镑为剩余存货)把自己的彩妆和香水业务卖给了总部在美国的美妆和香水公司 Coty。(这也是为什么现在还能在财报上看到化妆品具体数据的原因)

在电话会议上,Burberry 的首席运营官兼财务总监 Julie Brown 回应了“由于美妆业务变动而引起的公司裁员”。她表示,裁员的数字会是 100 人,而不是之前媒体报道的 200 人。“有一些职位仍然保留在 Burberry ,有一些则转移到了 Coty。”她说。

从 2017 年 10 月开始,Burberry 将正式和 Coty 开始化妆品的授权合作。因此,从2018 年财年开始,Burberry 化妆品业务会从零售变成授权经营,并计划提高 20% 的收入。

另一件 Burberry 在财报中强调的事是它将继续重视数字化。

“电商仍然做得很好,表现突出,尤其是通过手机端(的消费比较多)。” Burberry 的财报上写道。

Julie Brown 表示,数字化的产品在很大程度上影响消费者的购买决定。按照她的说法,消费者在购买 Burberry 之前去访问 Burberry 的渠道的平均次数是 8 次。拿在伦敦发布 2017 的 2 月系列时装为例,这个以英国现代艺术大师 Henry Moore 的雕塑作品为灵感设计的系列在伦敦发布时也第一次在 Instagram 上做了直播。“与 2016 年 9 月发布的春夏系列相比,这个系列的销售额有 25% 的提升。” Julie Brown 在电话会议上说。

“(尽管)2017 的 2 月系列时装只是很小的一部分生意,但秀的效果很好。包括裙子和防水透气的斜纹布料都是畅销单品。” Julie Brown 说。

她表示,未来要把数字化和个人服务结合起来。 Burberry 服务私人业务的团队人数已经增长了 50%,而私人客户的购买力是一般消费者的两倍。

题图和文内图来自:

fashiongonerogue.compmcwwd.files.wordpress.com

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