多芬“黑”了一家图片网站,为改变你眼中的刻板“女性美”_商业_好奇心日报

宣海伦2017-04-21 17:08:00

有 42 家品牌也加入了多芬,一起“喊话”

多芬在“打破性别成见”、“表达女性真美”上已经执着了好多年。也出过不少好的案例,拿过不少奖,直到现在在 YouTube 搜索 “Dove”,第一条跳出来的依然是四年前那支《Real Beauty Sketches》,仿佛一切都是从这里开始的,从此一发不可收拾。

在品牌价值强势捆绑的同时,一个潜在的问题是容易成为“套路”,让观众审美疲劳。Dove 在这方面也花样百出,最新的营销活动是“攻陷一家图片网站”(“Image_Hack”)。

广告业对女性形象有某种偏好(或者你也可以说是偏见)是个老生常谈的话题。Dove 发现在图片库网站 Shutterstock 搜索 “beautiful woman”,跳出的清一色都是性感、火爆的热辣美女照片,主题多为展示傲人身材。

可以说,在很长一段时间内,从汽车、洗发水到汉堡包的广告里,展现出的女性形象莫不若是,而现在,批判这种做法仿佛成了广告业的“新套路”。

按照多芬 2016 年出具的报告,有 68% 的女性无法从广告中得到自我认同。丹麦的广告公司 Mindshare 为多芬设计的营销方案是,使用后台软件“攻击”网站 Shutterstock,一次性上传数千张女性形象图片,并修改搜索标签,当用户再次搜索 “beautiful woman” 的时候,就能看到修汽车的女孩子、在泥地里打球的女孩子、流血飙汗的女孩子、女性宇航员……有来自全球的 97 名摄影师提供了不同视角下的女性形象?