现在去日本的中国游客买最多的都是啥?|好奇心小数据_商业_好奇心日报

李莉蓉2016-08-22 17:22:58

人群发生了变化,需求也发生了变化。

这几年中国人越来越热衷于去日本旅行,日本国家旅游局的数据显示七月赴日中国游客人数达到了 731400 人,比去年同期要高 26.8%

日本行很重要的一部分就是买买买,中国游客在日本的总花费远远超过其他国家。日本人去年造了一个词:bakugai(爆买),专门用来表达中国人在日本的疯狂购物,这个还成为了日本的年度热词。

中国游客在日本不仅是花费的金额在变化,钱的去处也不一样了。日本观光厅的数据显示,中国人花在电子产品上的钱越来越少,花在化妆品和香水上的钱越来越多。

电子产品包括了电脑、电饭煲、音响等等,过去这些都是中国人印象中日本人擅长制作的产品,松下、索尼等日本品牌代表了稳定的高质量。

如今中国相关产业崛起,消费者不再局限于日本品牌,逐渐转向国内品牌,比如家电产品,我们之前曾经报道过,日本各大家电巨头都面临电视业务缩水,国产品牌主导了中国市场。

买化妆品和香水的金额增加的另一原因是游客的构成。现在赴日中国游客中年轻女性越来越多,日本观光厅的数据显示,今年第二季度中,超过 40% 的中国游客都是 20、30 岁左右的女性,女性游客总共占到赴日游客的 58.3%。五年前,2011 年第一季度的中国游客中,只有 46.3% 是女性。

现在,化妆品和香水已经成为中国赴日游客最喜欢买的东西,其次是药品、化妆用具和甜食。的确,除了药以外,其他都是女性消费者比较偏好的产品。如果考虑到女性经常作为一家人的采购代表来购买药物,那就全部相关了。

总得来说,在旅游消费上,中国游客也正在快速经历消费升级的过程。如果用稍微前瞻一点的眼光来看,体验性消费的增长未来也会十分可观。有不少游客不再“爆买”,而是会花费相当的时间在体验美发、温泉、主题展览等项目上。比起电饭煲,这已经是不太一样的消费心态了。

制图:吴羚玮

题图:南华早报

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