吸金的微信广告,为什么没有微博那么烦人?| 好奇心小数据_商业_好奇心日报

吴羚玮2016-08-23 16:01:42

微信有远比微博庞大的用户基础,但在广告这件事上还是更谨慎些

现在打开一台智能手机时,腾讯可能是你绕不过去的那家公司:根据其上周公布的第二季度财报,公司旗下的两大社交应用 QQ 和微信的月活跃用户数量,已经分别到了 9 亿和 8 亿的级别。

有了大量用户后,腾讯理论上可以卖很多东西,比如游戏和广告。在这一季中,网络游戏占据了营收的近一半,来自微信朋友圈、微信公号、移动端新闻应用等的“效果广告”收入同比也增长了 80% 。

广告也救了一直不被外界看好的微博。在之前的报道中我们提过,这一季度微博依靠不到 3 亿的月活跃用户数,就获得了 7.91 亿元的收入。

这也可能是很多人依然讨厌微博的原因之一:广告太多太烦。

你可以看一下?这个图表。尽管微信广告收入远远高于微博,但要是考虑到两者悬殊的用户使用时间差,从广告效用看来,微信的成绩与它的体量并不匹配。

我们计算两个平台广告效用的方式是,微信和微博广告六月份的营收除以两者当月用户使用时长,从而比较两个平台在用户使用的每小时中创造的广告收入。

计算过程中,尽管腾讯的效果广告还包括腾讯新闻和 QQ 等广告,但为了计算方便,我们将它简单归为微信广告。

简单来说,在使用微博时,广告的出现频率远比微信要密集。

在最早推出朋友圈广告时,微信对投放的品牌、内容限制较多。当作为首批广告主的宝马、vivo 和可口可乐进入微信时,这些广告还曾引起大家关于潜在用户定位和消费能力的讨论。

相比之下,微博确实是一个对中小品牌商更实惠的广告投放平台:如果按照用户信息流中发生的有效互动计费(比如转发、点击链接、加关注、收藏、赞等),微博 5 元/1000 人次的底价也比微信更加便宜。

微信在年初上线了广告自助投放系统之后,将原本 20 万元/条的广告投放价格调整到 5 万元/条,也吸引到了更多中小品牌的投放。

但在实际的审批过程中,微信方面会倾向于选择创意能力强的项目;官方的投放规范中,也有诸如“以受众为中心”、“避免陈词滥调”、“用图片讲故事”的小建议。

看来,要成为一个广告打得好又不讨人嫌的平台,微博还要加把劲。

制图:吴羚玮

题图来自:letstalkthai

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