陌陌,现在差不多是个做直播的公司吧_商业_好奇心日报

吴羚玮2016-08-23 12:57:00

中国人的孤独感,最终还是要靠直播解决么?

不久前,陌陌发布了今年第二季度及上半年财报。截至 6 月 30 日,陌陌第二季度净营收达 9900 万美元,同比增长 222%;净利润为 2320 万美元,是公司上市以来连续 6 个季度实现盈利。

这其中,最大的营收贡献来自直播业务。130 万直播付费用户为陌陌贡献了 5790 万美元,这在总营收 9900 万美元中占比接近 60%。这相当于陌陌从每个直播付费用户那里赚到 45 美元左右。

先看一下?这张图,你就能直观地了解到直播业务对于陌陌营收的重要性有多大。

直到去年年底,陌陌的主要收入来源还是来自付费用户。通过提供查看访客记录、定向设置影响、提供专属表情和聊天气泡等功能,陌陌希望不断增加自己对用户“兴趣社交”方面的吸引力。

在直播业务之前,陌陌就在不断尝试和调整社交模式,不过一直没有找到很好的着力点:2015 年第一季度之后,会员人数一直在下降。

而另一个在去年有着迅猛发展势头的移动营销业务(也就是品牌广告),今年贡献的营收虽然超过了订阅服务,但往上走的步伐还是没有直播来的快。

对于原本依靠兴趣社区吸引活跃用户的陌陌来说,直播业务带给它的意义可能是挽救了正走下坡路的活跃用户数量。

这一点,你能够从陌陌的一系列动作和结果中看出来。

从 2015 年 9 月上线“陌陌现场”开始,陌陌就在不断降低应用内直播功能的进入门槛:这一业务的位置,从最早二级菜单里不起眼的角落,现在被放到了首屏的导航栏里。

可能是因为看到了“每日申请开通直播用户数过万”的效果,陌陌副总裁贾维前阵子就表示,他们将在直播上“全力发力”。

而且他觉得,直播对于陌陌的核心社交业务会带来提升:“陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的,这种互动是对社交效率的提升。

但是,陌陌的直播内容和盈利模式与别的平台没什么不同。直播平台也都是按照阶梯比例和主播分成。打开直播界面,里面也都是些相似的面孔:美瞳、大眼、锥子脸、一字眉、中分长直发的自拍。

看起来,陌陌离摆脱“约炮神器”的说法又远了一点儿——虽然养活它的依然是很多很多人的寂寞。

制图:吴羚玮

题图来自:tumblr

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。