线上服饰品牌做线下,流动的集装箱比租一个门店性价比高_设计_好奇心日报

廖婷2016-08-18 07:28:59

唯一的问题,就是咱们这审批起来不太容易。

在加拿大多伦多的 The Kingsway 森林的某个角落,停着一个纯白色的集装箱,两侧的方形玻璃窗口反射着周围的自然景色,像是被集装箱框起来的画,引人注意。集装箱两头的门都被打开,可以看到一个被木地板包裹的空间。里面的陈设却极为简单,只有一排衣架,一面大镜子,一张沙发,一张圆桌和一株盆景。

白橡木(White Oak)做成条纹形状铺在侧面墙壁和天花板上,地面是人字纹的,凹凸变化中反射出深浅的光泽,让人感受到它的定位。

这是线上运动服饰品牌 Needs & Wants 的第一家“实体店”,却也是一个流动的店铺。在这个夏天,他们将从多伦多前往美国,途径安大略省爱德华王子和米西索加两个城市,最后在秋天到达迈阿密。当然这是一个理想中的计划。他们并不愿意告诉自己的粉丝确切的位置,而是希望通过流动广告的形式,吸引潜在的用户。

传统实体店本身的价值就是稳定性,顾客知道它的地点并购买,但 Sean Brown 选择了这种流动的方式,集装箱不用做店铺时,还是一个办公室。让他惊喜的就是附近骑自行车或散步的人。在多伦多的一天,有 30 到 50 位客人前来。因为地方有限,所有的交易在线上完成。

Needs & Wants 创立于 2013 年,创始人 Sean Brown 也是设计师,曾经在服装店打工,创立专卖二手服饰的线上品牌 The Art of Reuse。在做 Needs & Wants 时,他想做一个看起来不那么“加拿大”的男士服饰品牌,比如棒球夹克采用非对称的设计,口袋和袖子的颜色不一致,看起来有高端和时尚的感觉,这样的外套售价 500 美元左右。

Sean Brown

图片来自 dezeenNeeds & Wants

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