对化妆品公司来说,名人依然重要,只不过作用变了_商业_好奇心日报

胡晓琪2016-08-18 07:45:41

化妆品公司在想的,始终是如何讨好消费者。

就像服装界盛行的设计师联名款一样,这次,雅诗兰黛与 Victoria Beckham 合作推出了她的首个个人彩妆系列。这一次的新品将于 9 月 13 号正式登陆美国和英国市场。但是如果你去看 9 月 11 号的纽约时装周的话,兴许你能早点见到它——秀场上那些穿着 Beckham 2017 春季新品的模特们,妆容都是由这款雅诗兰黛打造。

Victoria Beckham 推出的这系列彩妆线,从产品命名、彩妆设计和包装设计上面,都由贝嫂本人一手操办。它涵盖了 15 个单品,价格从 30 美元的唇膏到 1200 美元的面霜不等。在产品的整体风格设计上,展现的是 Victoria 对于彩妆的偏执——裸妆,没有浮夸的色彩,但是包装看上去很奢侈。

WWD 的采访中,Victoria 说拥有个人的彩妆线是她长久以来的梦想。对于这次的产品,她希望能被不同肤色、不同年龄的人所接受。依照 Victoria 的时尚号召力来看,这个彩妆系列的走红,基本可以预期。她 8 月 16 日在个人的 instagram 账号上发布的与雅诗兰黛合作的宣传片,获得了 53.3 万次的浏览。

雅诗兰黛和 Victoria Beckham 一致认为,这还只是个开端。“我希望这个系列能够继续下去。” Victoria Beckham 在接受 WWD 的采访时说道。而雅诗兰黛则对是否会顺势推出 Beckham 香水系列含糊其辞。不过不可否认的是,如果 Beckham 的彩妆系列大获成功的话,雅诗兰黛集团会考虑将其在网络上进行独家出售。

几乎是公布与 Victoria Beckham 的合作款即将正式发售的同时,雅诗兰黛集团正式启用了两个网络红人来推出另外一个化妆品牌 Flirt Cosmetics。合作的两人,其中一个是在 instagram 上拥有 1200 万粉丝的 Amber Rose,另外一个则是著名的自由创意总监 Donald Robertson。

左起:Donald Robertson, Amber Rose, John Demsey

Donald Robertson 将作为 Flirt Cosmetics 的创意总监,而 Amber Rose 则是它的第一任代言人。雅诗兰黛意图把 Flirt Cosmetics 打造成一个完全独立的网络品牌,并不隶属于雅诗兰黛集团。

雅诗兰黛的 CEO John Demsey 认为,Flirt Cosmetics 是一个因互联网而生的品牌,它会依靠着社交网络的力量成长。在 Demsey 看过了 Amber Rose 的封面照之后,他把 Donald Robertson 介绍给了她认识,由此催生了 Flirt Cosmetics。

对雅诗兰黛集团来说,创造一个有着两位网络红人的线上化妆品品牌,这还是第一次。

不过,与 Victoria Beckham 在娱乐圈的好名声不同的是,Amber Rose 的成名,更多地来自于一些负面的批评。作为 Kanye 的前女友,Rose 行为大胆且出格,她的绯闻事件也为她带来了骂声一片。然而,雅诗兰黛集团似乎并不忌讳这个事实。

对于化妆品公司来说,消费者才是真正值得关心的事情。John Demsey 之所以会选中 Rose ,是因为她的一举一动,都可以为这个新的品牌创造话题。

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