签下林书豪以后,篮网要开发中国市场了_娱乐_好奇心日报

韩方航2016-08-18 07:31:40

但林书豪的状态可能是开发中国市场最大的障碍。

在今年 7 月 1 日以 3 年 3600 万美元的价格签下了林书豪之后,布鲁克林篮网队准备开始开拓中国市场了。

最近一段时间,篮网队的老板 Brett Yormark 和负责全球事务的副总裁 Michael Zavodsky 就来到了中国,和包括运动装备制造商、保险公司、电视转播商在内的多家公司会晤,希望他们能够成为篮网队新赛季的赞助商。同时,Brett Yormark 还安排一些公开露面的活动,增加自己在中国的曝光度。

除此以外,篮网队还计划在赛季中开展一系列和中国相关的活动,包括华裔之夜、春节之夜甚至是林书豪就读的哈佛校友之夜等等,用来吸引在大纽约地区的超过 82 万名华人。

对于 NBA 来说,中国是一个巨大的市场,而一位中国球员就可能帮助球队打开这个市场。

这当中最成功的例子就是曾经拥有姚明的休斯敦火箭队。在 2002/03 赛季结束以后,火箭市场副总裁蒂姆·麦克道格尔就曾经说:“我们在上赛季的收入情况排联盟倒数第二,而现在是盈利第二多的球队……亚裔人购买的团体票比上赛季增长了至少 10 倍,99 美元一个的姚明娃娃、姚明的 11 号球衣,也是火箭队专卖店和 NBA 专卖店里卖得最火的。”

前 NBA 总裁斯特恩表示,因为姚明的存在,中国成了 NBA 除美国本土外最大的市场,并且每年会从中国获取大约 5000 万美元的收入,这其中有一半是归火箭队的。

但在姚明之后,NBA 一直缺少这样一个明星人物来维持中国市场的规模。易建联在 NBA 的 5 年时间里辗转 4 支球队,战绩并不理想。其中 2008/09 和 2009/10 两个赛季,易建联效力于篮网,他的投篮命中率在联盟有数据统计的 440 位球员中仅仅排在第 350 位,100 位大前锋中排名第 86 位。也没能成为和姚明一样的标志性人物。最终,易建联被篮网送走。

现在,篮网把赌注押在了林书豪身上。这位在 2012 年一夜爆红的华裔球员曾经吸引到了整个 NBA 的关注。《福布斯》曾预测如果林书豪的状态能够保持,那么 2012/13 赛季林书豪的经济价值可能总计达到 1.5 亿美元。也有报道称,中国数十家企业已经派出代表火速前往美国,力求签下这个潜力股。

但是,林书豪并没有延续当年的辉煌状态。2012/13 赛季,林书豪在火箭队出场 82 次全部首发,而到了下一个赛季,首发次数就下降到 33 场。场均得分也从 2011/12 赛季的 14.6 分下滑道 2014/15 赛季的 11.2 分。

虽然在刚刚过去的那个赛季中,林书豪的状态有所回升,但这依然会成为篮网利用林书豪的最大障碍,毕竟没有人会对状态平庸的运动员有过多关注,而这样一来,林书豪的商业价值也大打折扣。

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