“我们为了什么而穿衣打扮?”,优衣库拿这个问题做营销_商业_好奇心日报

徐婧艾2016-08-17 07:10:07

似乎火力集中落在了美国市场。

优衣库在本周一推出了名为“The Science of LifeWear”的品牌营销活动。首个营销内容为一支 1 分钟视频,将率先在日本市场推出,随后出现在包括美国、中国在内的其它市场。

这是优衣库首次在全球市场推出品牌营销活动(branding campaign)。根据 Campaign 网站亚洲版的报道,这项活动的目标是强调优衣库“对于质量、功能性和风格无止境的投入”,以提高品牌的认识度。

营销主题“The Science of LifeWear”中的“LifeWear”指的是优衣库自 2013 年启用的 slogan,中文名为“服适人生”,在此之前,优衣库的 slogan 为“Made for All”(“造服于人”)。

根据 Japan Today 的报道,此次营销由一系列与优衣库品牌、产品相关的“电影”(视频短片)组成,这些电影提出一个问题:“我们为了什么而穿衣打扮?”(Why do we get dressed?)