从卡夫分拆出来的亿滋,想要从亚洲向欧美市场扩张_商业_好奇心日报

董芷菲2016-08-17 07:05:51

不知道亿滋什么时候会带着吉百利及其饼干品牌卷土重来?

亿滋宣布从 Burton's Biscuit Company 手中买回吉百利饼干业务。二者未公布交易的金额,根据《华尔街日报》的信息,成交金额大概在 2 亿英镑左右。

Burton's Biscuit Company 是英国市场份额排名第二大的饼干公司。目前吉百利的饼干产品线包括手指饼干、动物形状的饼干和夹心饼干。销售国家包括英国、澳大利亚和印度等。这能让亿滋拥有在全球市场生产并销售吉百利品牌饼干的权利,包括几个重要市场,北美、英国、法国和爱尔兰等国家。

亿滋欧洲的主席和执行副总裁 Hubert Weber 说:“这则交易能够帮助我们统一和扩大吉百利的品牌组合。让我们能给消费者提供美味、创新的饼干和巧克力组合产品。”以后部分吉百利饼干依然会在 Burton 的工厂生产,二者签署了联合生产协议。

值得一提的是,吉百利巧克力的业务仍在亿滋手中。2010 年,亿滋的前身——卡夫公司以 115 亿英镑收购了这家英国巧克力公司。2012 年卡夫将自己面向国际市场的零食业务剥离,成立独立运营的亿滋公司。吉百利跟随亿滋分离退出了卡夫公司。卡夫食品成为了专注于奶酪、熟肉和烘焙产品的大杂烩品牌。

前不久,亿滋以 230 亿美元价格向好时公司发起收购要约。被好时公司董事会一致拒绝。

考虑到两个公司的重心,此举亿滋颇有重回美国市场之意。好时 90% 的收入来自美国市场;而亿滋和卡夫拆分后(分拆后的卡夫主要剩下了北美市场,之后卡夫又和亨氏合并),在美国市场的存在感比较小,它 70% 的收入来自美国以外的国家。来自欧洲的市场份额最大,占总收入的 34.2%。

根据欧睿咨询 2014 年的数据,亿滋是世界上最大的饼干生产公司。饼干业务占它总收入的 34%。是旗下最大的品类,超过了巧克力和糖果以及饮料。不过在这个时候收购饼干品牌有点让人匪夷所思,有可能是想借着吉百利饼干的势头来增加自己在美国市场的份额。

亿滋在中国拥有的品牌包括奥利奥、趣多多、王子、太平梳打、乐之、炫迈、荷氏、怡口莲和菓珍等。前不久亿滋刚刚宣布把巧克力品牌 Milka 引入中国。不知道在被卡夫兼并后退出中国市场的吉百利会不会带着自己的饼干卷土重来呢?

题图来自 视觉中国

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