所向披靡的菲尔普斯,不是品牌商眼中最受宠的那个_商业_好奇心日报

宣海伦2016-08-16 18:21:23

“体操女王”拜尔斯、“闪电”博尔特的商业前景都更胜一筹

在人类历史的奥运会上,菲尔普斯取得的成就前无古人,恐怕也难有来者。

五届奥运会,23 枚金牌,这个数字在个人金牌排行榜上是第二名的两倍还多。把菲尔普斯的奖牌(23 金 3 银 2 铜)叠起来比他本人还高一头?

即使不看这些,当你在电视机前目睹 31 岁的菲尔普斯在泳池中披荆斩浪,将年轻的后辈们远远甩在身后时,一种象征人类极限的力量和伟大,让人情不自禁地产生敬意甚至战栗。

如果金牌数是其中一种衡量运动员“伟大”的标尺,菲尔普斯毫无疑问是本届奥运会最耀眼的人物,但在商业世界情况却未必如此。

首先,菲尔普斯的“历史问题”仍然会是一个问题。吸食大麻、酒驾被抓、流连于赌场……公众曾经眼睁睁地见证了这位泳坛偶像的衰落,完全失去平衡的菲尔普斯终日失眠、酗酒,清醒的时候宁愿倒在被窝里也不愿跳进泳池。长达数月的禁赛惩罚和自我放弃让菲尔普斯沉寂到谷底,一度患上抑郁症,甚至企图自杀。

所以你可以想象,从 2014 年被送进戒毒所,到 2016 年复出后连夺得 5 金 1 银,这当中菲尔普斯付出过什么,又经历了些什么。

这本是一个最励志的传奇电影剧本,一个标准的“美国梦”,但大牌赞助商却少有这样的魄力。

圣路易斯华盛顿大学体育商业项目主管 Patrick Rishe 表示,尽管菲尔普斯个人获得的奖牌数量甚至超越了印度、墨西哥等国家获得的数量,但在谈到是否签他做代言人等商业合作时,一些公司仍会再三考虑。

Under Armour 是同“飞鱼”关系最亲密的品牌,即便是在菲尔普斯低谷和复出前,这个来自菲尔普斯家乡的品牌都一直默默支持着家乡英雄。但是同 UA 支持的其他运动员,比如高尔夫球运动员 Jordan Spieth 比起来,菲尔普斯的代言收入远不及前者。

其中一个原因是,高尔夫运动员的职业生命相对要长得多,每年都有大量、定期的比赛和曝光度。而菲尔普斯的声名大噪多赖以在奥运会上的“多金”,其商业价值在某种程度上也受到了奥运会周期的影响。并且如若没有意外,这也是“飞鱼”最后一届奥运会。

夺得第 23 金,菲尔普斯含泪告别奥运舞台

就作为游泳运动员而言,菲尔普斯的商业价值无可比拟。除了 UA,菲尔普斯还拥有欧米伽、赛百味、宝洁等品牌的代言。但游泳在美国并不是一项受到品牌商追逐的项目。

在菲尔普斯之前,游泳在美国电视上甚至都不是一个直播赛事。而现在主要的游泳赛事都会在电视上播出。

美国游泳协会执行理事 Chuck Wielgus 说,菲尔普斯的名气和成功为整个游泳运动带来了更多的资金,现在企业赞助商也开始向其他游泳运动员打开大门,“我们有一长串现在有赞助的运动员名单,得归功于迈克尔·菲尔普斯的成功以及其企业关系。”

在后奥运会时代,菲尔普斯将会在游泳装备领域有更多动作。比如本届里约奥运会上,菲尔普斯的泳帽上印着非常醒目的“MP”(菲尔普斯名字的缩写),正是菲尔普斯与 Aqua Sphere 合作推出的个人品牌。虽然 Aqua Sphere 目前还无法与 Speedo、Arena 等游泳装备市场的领导品牌抗衡,但如果菲尔普斯能将运动生涯延续更长,Aqua Sphere 或许有突围的机会。

公开资料显示, 蝉联三冠的“飞人”博尔特年收入达到 3250 万美元,是菲尔普斯的 2.7 倍。菲尔普斯目前的净资产为 4428 万美元,这个数字虽然在游泳运动员中可算得上是空前绝后,但累积资产在运动员中并不算特别多。

此外,女子体操“黑珍珠”拜尔斯也是里约奥运会上最亮眼的运动员,同时她也被认为是本届奥运商业价值最高的运动员之一。你不需要是体操爱好者,都能被这位体操女王充满力量、美感和自信的笑容所打动。强烈推荐观看下面这段比赛视频?