健身时髦,维多利亚秘密的模特们当然也会拿它做推广_文化_好奇心日报

马宁忆2016-08-16 13:20:38

这背后可能是维密遇到的传播困境,也有可能是它准备推广运动服饰产品线了。

每年 12 月,内衣品牌维秘的内衣大秀都会准时到来,场上的 40 几个维密天使和她们身后绚丽的舞台也会很快成为舆论关注的重心,但一年仅一次的大型事件性露出,似乎越来越不足以撑起维密一整年的口碑了,特别是到了 2015 年,维密大秀的收视率较 2014 年下降了 32%,不敌 NBC 热播剧集《芝加哥烈焰》(Chicago Fire)。维密是不是应该有一个更日常也更持久的传播方式了呢?

近日,今年 2 月刚刚成为维密天使的 Josephine Skriver 和 Jasmine Tookes 一起在 Instagram 上开了个新账号 @JoJa,就是她俩名字的叠加。账号内容是关于她们日常健身的片段,有相视一笑很生活的画面,有分别使用运动器材的画面,也有一些需要两个人完成的健身动作介绍画面。如果有意模仿,这些图片也具有不错的指导性。

维密天使们在 T 台上之外严苛的健身生活,差不多已经成为了一件众所周知的事。

去年,《大西洋月刊》的作者 Megan Garber 曾经撰文指责维密在天使健身上过于严苛的关注。她援引了两名天使的话,将维密大秀称为时装秀的奥运会和超级碗。事实上,维密天使 Adriana Lima 曾表示自己从走秀前 6 个星期开始,就不吃带碳水化合物和含脂肪的食物了; Alessandra Ambrosio 则是以每周三次的强度练习 plank 和瑜伽,这样的事情的确也是司空见惯了。

但换句话说,这个众所周知的“成为维密天使的过程”也可以成为一种 T 台之外的传播方式。所以,在 Bussiness Insider 看来,账号虽然属于两位维密天使,但品牌方显然也在背后起到了关键作用,将它变成为一个更日常的营销活动。

另一方面,这些主打健康活力而非性感的照片可能也是为了维密旗下全新的运动装品牌 Victora Sport 而来,这有点类似它目前 Lounge 系列的休闲服和 Sports 系列的运动服的产品,但可能会是以一个更独立的品牌出现。

根据 Buzzfeed 今年 4 月援引知情人士的报道,维密也许会在明年关闭它的泳装产品线,从而把更多的力气放在休闲运动服、健身服上。泳装产品去年第一季度还是其最赚钱的产品线,但到了 8 月情况就急转直下,内部没有对此给出什么合理的解释,只是今年初辞职的前 CEO Sharen Turny 曾提到泳装的成绩令人失望。

而休闲运动服、健身服?这些差不多也是 JoJa 账号上出现的各种场景了。

题图来自 instagram 

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