Under Armour 的时装系列,走的还是硬朗路线_时尚_好奇心日报

朱凯麟2016-08-13 07:11:40

这些偏向时尚的零售渠道是 Under Armour 之前未曾尝试的

今年六月传出消息,Under Armour 要进军时尚界,这套新系列 UAS(Under Armour Sportswear)现在发布了高清大图。

这是巴尔的摩运动品牌聘请时尚设计师 Tim Coppens 担任创意总监的一系列定位 “Life” 而非专业运动的服装产品,结合了运动品牌的科技和前卫的造型。

UAS 系列将于 9 月 15 日的纽约时装周首发,并在 Barneys 百货、Mr.Porter 和其他几个美国零售商同一时间开卖,这些偏向时尚的零售渠道是 Under Armour 之前未曾尝试的。

该系列包含 110 件单品,由已打算退休的 Under Armour 的运动服装高级副总裁 Ben Pruess 牵头,他曾是专业滑雪选手,并担任 Adidas Originals 的全球副总裁。本周三他曾在 WWD 的采访中说,本来以为自己已经“出局”,结果 Kevin Plank(Under Armour 的 CEO)打电话让他重新考虑,“和 Kevin 还有 Kip(Kip Fulks,Under Armour 的首席产品官)坐在一起让人大开眼界。他们知道有一部分消费者还没有被 UA 抓住。”

Under Armour 依靠专业健身服饰发家,如今进军高尔夫、篮球等领域,生产运动鞋转型综合运动品牌,它们唯一还缺少的可能就是像三叶草、Air Max 那样适合日常穿着的休闲服饰。

UAS 则是为了弥补这一空缺推出,其中 60% 男装,40% 女装,鞋类产品对半。尽管官方不愿意承认这是 Under Armour 运动休闲化的动作,而说是“一切为了舒适,是运动休闲化之后的可能性”。该系列大部分单品的价格控制在 129 美元至 299 美元不等,不过当中有一件夹克会卖到 1500 美元。

和这套新系列一同释出的还有两则人事变动消息。Under Armour 任命 Colin Browne 为全球采购总经理,他曾在 VF 集团(旗下由 The North Face、Vans 和 Lee 等著名品牌)担任相关职位。公司还找了原亚马逊的全球营销经理 Andy Donkin 担任首席营销官,他曾参与 Amazon Prime、Fire TV、Kindle、Echo 等产品的研发推广,未来他会为 Under Armour 提供他在数字营销领域的经验。 

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