两大电商最近都发了财报,京东追赶天猫的步伐怎么样了?_智能_好奇心日报

龚方毅2016-08-15 07:03:33

京东降差距缩小到一半,但这速度还不够快。

上周,中国两大电商京东阿里巴巴公布了各自今年第二自然季财报。

数据显示在今年 4-6 月,阿里巴巴交易总额为 8370 亿元,其中天猫占四成为 3290 亿元,同比上涨 33%。

京东同期取得的交易额没有天猫高,但是涨幅更高。除去虚拟商品后,京东的交易总额达到 1571 亿元,同比上涨 52%。

从交易额数据看,京东正在缩小与天猫之间的差距。去年第一季度,京东交易额大约是天猫的三分之一。到了今年第二季度,京东交易额已经接近天猫交易额的一半。

作为电商业务的后来者,京东如果想要赶超天猫,那现在交易额的增长速度就还不够快。京东的应对策略之一是继续烧钱。

在中国的电商中,京东和阿里巴巴的天猫是一对最主要的竞争对手,双方是 B2C 电商(即企业对消费者),平台上不存在个人卖家。

两个平台都有自营和第三方卖家,但无论双方更依靠哪一块业务,最终销售商品所产生的交易额不会区分自营或第三方,所以比较它们之间的业绩时,交易额是一个关键指标。

京东有一个庞大的自有物流体系,建造、租赁仓库,请快递员每天三波送货上门。京东整体售后体验比天猫要好一些,自营商品遇到质量问题时,京东的退换货效率比天猫更高。

除了维持自有物流的投入,京东还买下 1 号店与沃尔玛合作把山姆会员店开到京东上签下高端蔬菜供应商做生鲜电商的生意。通过收购其他企业,京东把自己做成一家更综合的在线电商。

八月,京东与天安农场签定合作协议。这是天安农场的部分成品包装,上面有“可溯源”二维码。图片来自:好奇心日报。

与腾讯之间的合作也为京东交易额和用户数带来不小的增长。京东在腾讯 QQ 和微信投放更多的广告,后者为京东带来更多的广告收入和交易额。

在上周京东二季度财报会议上,京东 CFO 黄宣德谈到微信和 QQ 给京东带来许多新用户。现在京东有 79.3% 的订单来自手机和平板,较去年同期涨了 130%。

微信用户每天打开 6.9 次,第二、第三是手机 QQ 和爱奇艺。但因为腾讯的限制,你无法直接在微信上打开淘宝和天猫的购物链接。

缺少微信和手机 QQ 这两大流量入口的帮衬,阿里巴巴选择自己做社交。它们在淘宝客户端上添加直播等功能,增加与用户间的互动;闲鱼客户端会根据你的搜索记录每天推送商品。

今年 6 月期间打开过淘宝应用的用户,平均每天打开 7 次。而每月有 4.27 亿人使用淘宝,比上个季度又多了 1700 万人。

左边是淘宝手机客户端,加入了直播页面。右边是新版支付宝客户端,生活圈被挪到了首页。

除了淘宝客户端增加的社交元素,新改版的支付宝则把社交做得更显眼。服务下面的好友推荐几乎占了三分之一的屏幕,生活圈也被移到了首页上。改了这么多,阿里还是希望用户能多打开几次淘宝和支付宝客户端,来自己的电商平台消费购物。

近几个月来,很明显资本市场对这两个同在美国上市的公司看法发生了变化:

过去一年来,阿里巴巴和京东的股价变化。图片来自纽约时报

题图来自:TmoGroup

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