Burberry和图片社交网络一起推的睫毛膏,实在是太水了_时尚_好奇心日报

张田小2016-08-11 14:38:17

其实就是你负责生产,我负责推广。

最近,Burberry 和图片社交网站 Pinterest 联合推出了一款名为 Cat Lashes 的睫毛膏 。这是 Burberry 美妆线推出的第三款睫毛膏,包括深黑、栗褐色和金色 3 个颜色,售价为 29 美元。

Burberry 没有对产品特色做太多解释,只说“用了这款睫毛后,你的眼能美若猫眼”。而它和 Pinterest 的合作只限于睫毛膏的营销和推广,没有牵扯到睫毛膏的设计和制造。

“美容化妆是 Pinterest 上的一个重要内容,我们想要把这部分内容用更有创意的方法利用起来。和 Burberry 的合作,也让 Pinterest 的用户能用另一种方式去浏览信息。” Pinterest 的品牌创意总监 Radhika Prakash 说。

根据 Pinterest 推出的一项报告数据显示,目前平台上大约有 9300 万个美妆图片信息,有 400 万个美妆单元。其中有 42% 的用户在浏览了这些美妆信息后都产生了购买。这次合作也是 Pinterest 主动找上的 Burberry,Burberry 愿意合作也是看上了 Pinterest 上“那一大群美妆受众”。而 Burberry 为了此次营销准备了半年时间,但双方都拒绝透露具体预算。

简单说来,如果你想购买 Cat Lashes 的睫毛膏,你可以从 Burberry 的官网渠道开始这个有趣的购买。系统会问你 3 个问题:每次化妆你需要的时间?你喜欢突出的眼妆细节是什么?你名字的缩写是什么(在这里形成所谓的定制,后面的内容系统会亲切称呼你的名字)。根据你选择的 5 分钟或者 10 分钟的化妆时间,和你喜欢突出的眼影还是睫毛膏,系统会将你导流向 Pinterest 。

有意思的是,到了这一步系统向你推荐的可不仅是 Cat Lashes 的睫毛膏,在 Pinterest 的主题版上还会基于你给出的化妆时间、妆容偏好推荐  Burberry 的其他化妆品,比如,眼影、提亮肤色的珠光液、高光笔、眉笔、腮红等。

也就是说,Burberry 用了这个 Cat Lashes 这一款睫毛膏也顺带对美妆线的所有产品都做了推荐——而且是他们认为适合你妆容的产品。当然,这些产品你都可以通过丝芙兰和 Burberry 的电商网站进行购买。对于消费者来说,另一个好消息可能是:前 5000 名在 Pinterest 上去创建 Burberry 化妆品主题版的人可以免费拿到 Cat Lashes。

这就是一直都很偏好数字媒体的 Burberry 在忙活的事。就在 4 月, Burberry 才刚和玩“阅后即焚”的 Snapchat 和做推出了 Mr Burberry 香水。

如果有兴趣,点这个链接玩耍一下......吧。

题图和文内图来自:wwd.comcatlashes.apps.burberry.com

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。