给花草茶品牌打广告,先用“布达佩斯大饭店”讨好蜜蜂_商业_好奇心日报

吴容2016-08-11 11:23:36

宣称“没有蜜蜂就没有 Taylors of Harrogate 的花草茶产品”。

看过电影《布达佩斯大饭店》的观众,应该都被那个梦幻般的饭店迷住了吧,复古的装潢风格,而且笼罩在浪漫的氛围之中。正因如此,去年奥斯卡金像奖 3 项与视觉传达相关的奖都颁给了该电影。

近日英国的一个茶叶品牌 Taylors of Harrogate 以这部电影作为参考,拍摄了一支色彩丰富的广告。广告里,他们搭建了一个微缩版的布达佩斯大饭店,但是住店客人却是蜜蜂。

这间饭店(更准确的是说是蜂房)由 11 个房间组成,基本设施配备齐全。在饭店的二楼,蜜蜂们拥有了可以办公的书房、优雅的用餐环境———玫瑰柠檬餐厅,伙食可能不错,还有柠檬汁喝。

而来到一楼,则是健身房和 SPA 馆,供蜜蜂们休闲放松。

饭店的顶层则是娱乐空间,蜜蜂们可以在“柠檬草和姜汁酒吧”小酌一会儿。为了增添一些艺术气息,饭店在这个社交空间里还配备了钢琴。

当然,蜜蜂如果觉得不够过瘾,还可以去 KTV 嗨一下。

如此殷勤地讨好蜜蜂,该品牌的真正目的在于,宣传旗下的花草茶产品。因为花的授粉是需要蜜蜂来进行的,并表示“没有蜜蜂就没有 Taylors of Harrogate 的花草茶产品”,所以才打造了这样一个特殊的饭店来感谢它们。

在广告画面中,饭店的几个色系刚好和花草茶包装的颜色对应了起来,比如,紫色房间对应的是欧洲酸樱桃花茶,餐厅和酒吧里面的黄色元素分别对应的是玫瑰柠檬茶和柠檬姜草茶。