赛百味换了新 logo,为了更适应社交媒体传播_设计_好奇心日报

胡莹2016-08-10 16:44:11

用品牌自己的话说,新版标识是更符合赛百味品牌调性的表达。

去年年底,美国跨国快餐品牌赛百味(Subway)聘请了可口可乐的原首席营销官 Joe Tripodi,试图借此重振品牌,挽回下滑的业绩。

而最近推出全新标识的举动,则是这位首席营销官试图重振品牌的重要举措。

作为全球扩张最快的单一品牌连锁店,赛百味在全美拥有超过 27000 家门店。这一次,他们计划在 2017 年年初,在全球所有门店完成新标识的更新工作。

值得一提的是,在 Joe Tripodi 刚刚上任时,赛百味就曾推出过一个绿色单色版本的新标识,但仅仅过去半年,这家公司就又对 logo 做出了重大更新。

大多数人应该对赛百味自 1968 年以来推出的旧标识和现有标识印象深刻,墨绿、黄、白三色的组合,加上倾斜字母的造型给人稳重厚实的感觉。

1968 年版本标识
现有版本标识

新版 logo 将原本倾斜的字母“直立”了起来,字母的曲线也由原来的棱角分明款,变得更加圆润柔和。一眼看过去,新版 logo 保留了旧版本的配色方案,但仔细观察,黄绿主色调虽然得以延续,却改变了原先的绿色字母勾边形式,用了明丽的黄色和较为浅的绿色字母重新塑造品牌名字,突出更加简约现代的气质,而用品牌自己的话说,则是更符合赛百味品牌调性的表达。

另一个细节是,旧版标识头部“ S ”字母和尾部“ Y ”字母的经典箭头造型得以保留,除此之外,与新版标识一同推出的,还有一个黄绿配色的“ S ”造型图形符号。

赛百味新闻发言人在接受 It’s Nice That 网站采访时表示:“这是由我们创意团队领导的一个跨部门的合作项目,有很多设计合作伙伴参与创作。”

而谈到这次品牌重塑的目的,这位新闻发言人表示,一是为了赋予品牌一个新鲜、现代的辨识度,二则是为了优化与所有渠道的合作形式,“当我们把完整的图标提炼成一个简单的箭头标志时,这个小小的图标将会在社交媒体更好地发挥作用。”

这家主打健康餐饮观的快餐品牌也是想在里约奥运期间卖“健康”概念,新 logo 的第一次亮相出现在直播里约奥运开幕式的美国全国广播公司 NBC 的插播广告“ The Appetite for Better is Everywhere ”中,这支广告的制作方是来自美国的咨询公司 MMB。